不出单不收费!霸气新平台欲压制亚马逊
安吉•18-10-10
原创: 亿恩网
评论(0)
简介:亚马逊不仅占据了美国电商市场的半壁江山,而且在产品搜索方面打败了谷歌,还成了仅次于谷歌和Facebook的美国第三大广告平台。谷歌亦不甘示弱,开始大举进攻电商领域……

霸气新平台压制亚马逊


今年上半年,谷歌推出了一项名为Shopping Actions(购物行动)的新计划,有不少外国媒体将之视为一个新的电商平台,允许卖家将业务范围扩大到更广阔的市场,让购物者能更容易地浏览和购买产品。

谷歌推出购物行动计划的原因


谷歌购物产品管理总监Surojit Chatterjee在官方博客中指出,今天的消费者想要更简单的方式来完成购物任务,并且用数据加以佐证↓↓


1),在过去两年中,where to buy”的移动搜索量增长了85%;(2),在那些每周都使用声控扬声器的用户中,有44%每周都要用它来购物这就是谷歌推出购物行动计划的原因。


分析人士则称,谷歌推出购物行动计划是为了联合沃尔玛、塔吉特、好市多、家得宝和Ulta Beauty等众多零售商一起压制亚马逊。


能聚集这么多零售巨头,谷歌的这种“合纵连横”之举可谓是相当霸气。但古语有云,“卧榻之侧,岂容他人鼾睡”,零售商巨头们为什么都愿意共用这个新平台呢?除了对抗亚马逊,参加购物行动带来的好处肯定也是一部分原因。


商家参加购物行动计划的好处


1,在新平台上展示商品


卖家可以通过Google搜索、Google Express以及Google Assistant等平台,向消费者展示产品信息。

对于卖家而言,与以往仅以文字形式出现的广告有所不同的是,谷歌购物行动计划带来的全新广告形式同时会配有清晰的产品图片,能够大大提高商品对买家的吸引力从而提高转化率。

2,为买家提供无缝的购物体验


买家可以通过手动或语音方式,将参加谷歌购物行动计划的所有商品添加至 Google Express的通用购物车中,进行统一结算支付。


3,提高买家的忠诚度


Google能基于对买家的理解,为他们建立一个个性化的购物篮,并进行个性化商品推荐,还能根据买家的已有订单为他们提供一键式重新订购,把一次性购物者变成回头客。


4,收取的费用少


购物行动计划采用的是佣金收费模式。卖家不出单,平台不收费,只有商品通过该计划卖出后,谷歌才会收取一定比例的销售佣金,具体比例视产品类别而定。


5,销量能得以提升


谷歌称,公司与万事达卡合作,对参与购物行动计划的一些商家进行了跟踪研究。前后对比发现,加入购物行动计划之后,卖家的basket size平均增加了30%


作为首批测试Google Express(现在是购物行动)的零售商之一,塔吉特在该平台上的basket size在六个月时间里扩大了近20%。其首席信息和数字官Mike McNamara表示:“对谷歌和塔吉特而言,这还只是个开始。通过双方的合作伙伴关系,我们将继续增加新的优势,帮助客户节省时间和金钱。”


2016年以来,美国美妆连锁零售商Ulta BeautyGoogle Express上的客户忠诚度和参与度也都有所提升,平均订单价值(AOV)增长了35%


目前,除了这些零售巨头们,也有第三方平台卖家加入谷歌购物行动畅路销(ChannelAdvisor)全球业务拓展副总裁Paul Colucci表示:“谷歌购物行动计划作为新兴销售渠道,能给所有的电商卖家带来裨益无论其类型与规模。畅路销与谷歌购物行动计划的整合亦是大势所趋小编了解到,畅路销已经扩展了与谷歌的战略联盟关系为谷歌购物行动计划提供一系列零售解决方案,帮助品牌和卖家在谷歌搜索引擎上上架、管理、推广并销售他们的产品。详情请点击这里进行了解。

(编辑:亿恩网 安吉)
更多精彩内容,请关注亿恩网微信:(enecnews) 每天为您推送最新、最热干货!
声明:转载本文不得修改标题及原文,并保留来源以及原文链接,否则我们将保留追索权利。
分享:
0条评论
提交
最新文章
Back to top
X