Instagram将在Explore版块推出广告产品

Explore广告将在几个月内引入

据外媒报道，Facebook旗下的Instagram周三宣布将在Explore版块展示广告，用户在这个版块搜索来自他们未关注账户的图片或视频。该公司称，用户点击该版块中的图片或视频并往下翻看内容时，有可能会看到广告。新广告功能将在未来几个月内引入。

该公司称新功能将在“深思熟虑后逐步”引入，听起来将会有一大波广告袭来。

这是Instagram让品牌出现在潜在客户面前的另一种方式。Instagram表示，80%的用户在其平台上关注了一家企业，Explore页面将“帮助他们寻找他们可能喜欢的企业或产品”。该公司还说超过一半的用户每月都使用Explore页面。

宣布新功能的帖子写道：“对做广告的人来说，这是触及正在探索新事物的潜在受众的良机，在审美上与他们产生关联，同时成为流行趋势的一部分。”

这是Instagram在广告方面的最新举措。前段时间，它刚刚推出了品牌内容(branded content)功能，品牌可以在Instagram用户动态中展示来自网红的广告帖子，以推广自家的产品或服务。

营销人员需要通过Facebook广告管理或API接口购买Instagram的广告位。

Explore版块最早是在2012年推出的，那时Instagram才诞生两年。基于用户的兴趣，这个版块利用算法给他们带来一种发现新用户和主题的方式。Instagram对Explore进行过几次更新，包括增加话题频道（如宠物、摄影）、#标签和Story（故事）。

Facebook依靠Instagram维持收入增长

一段时间以来，Instagram广告产品的推出可能与其母公司Facebook有很大关系。

随着用户注意力转移到Story功能，Facebook的News Feed（信息流，类似微信朋友圈）功能使用率越来越低。一直以来，广告收入占其年营收的90%以上，这种单一的盈利模式一旦受到影响，将给其带来巨大的威胁。尤其是剑桥分析等一系列隐私丑闻让政府越来越重视对科技公司的监管。

此前有外媒报道称，Facebook计划推出“clear history”（清除历史记录）功能，用户将能够阻止Facebook对其网络活动的跟踪。这意味着该公司掌握的用户数据有可能减少，从而减弱其广告精准度。

因此，这个社交巨头需要更多地依靠Instagram来保持收入增长。但外媒指出，Instagram必须确保不要让太多广告扼杀掉这只会下蛋的母鸡。