数据管理平台：受营销人欢迎，但提升空间仍很大

有一个帮助商家收集不同平台营销信息的工具——数据管理平台（DMPs），正在被越来越多的人使用。但是调查显示，尽管越来越多的人在使用数据管理平台，这群人仍然对它收集信息的能力有所怀疑，认为它并不能达到商家们的期望，助其完成商业目标。

营销人员对数据管理平台的兴趣越来越浓厚，使用率也越来越高。根据AdAge和Neustar去年八月份的一份调查，使用数据管理平台的营销人员超过了一半。与此同时，在那些还没有使用这项技术的人中，将近28%的表示，在接下来的一年内会使用这项技术。

那些使用数据管理平台的人也在实践中总结出了它的诸多好处，比如营销活动投资回报率的提升，洞察力的提升等。去年八月份，ExchangeWire和Oracle调查了媒体人使用该平台的原因，24%的人指出是由于营销活动投资回报率的提升；19%的人表示，它能帮助自己将数据转化为洞察力。

尽管DMPs越来越受欢迎，它的功能也越来越强大，很多营销人员仍然认为，它并不能满足他们的预期。上文提到的ExchangeWire和Oracle去年八月份的调查还显示，超过70%的受访者称，DMP需要更好的跟网站、手机app等融合起来。对此技术表示满意的人还不到25%。

数据管理平台，它确实能带来诸多好处，也确实有助于我们卖家更好的把握市场，但可能体验并不是那么完美，包括不是那么精确，让商家们认为提升空间还很大。但尽管如此，它说带来的好处还是无法忽略的。