速卖通出台2017年招商及考核标准,全面启动商标化!
苗苗•16-11-30
原创: 亿恩网
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简介:阿里速卖通近日出台了最新的2017年平台招商及考核标准,更加注重品牌化和商品品质。自2017年1月1日起,平台将关闭个人账户转为企业账户的申请入口,所有新账户必须以企业身份注册认证。同时,平台将在2017年启动全行 ...

 

阿里速卖通近日出台了最新的2017年平台招商及考核标准,更加注重品牌化和商品品质。自2017年1月1日起,平台将关闭个人账户转为企业账户的申请入口,所有新账户必须以企业身份注册认证。同时,平台将在2017年启动全行业商标化。1月1日开始,新发产品的“品牌属性”必须选择商标

 

此外,为了给卖家提供更稳定、更有安全感的经营环境原先的类目服务指标考核将从每月一次调整为每3个月一次平台在类目服务指标考核的基础上,增加了针对商品品质的考核


全行业启动商标化,向品牌化发展

 

商标化是速卖通在完成商家100%企业化调整后,继续向品牌化发展的第二阶段策略。


 目前,速卖通平台距离真正的品牌化还有距离商标化是处于企业化和品牌化之间的阶段,因此速卖通会对平台上绝大多数行业提出商标化要求,希望卖家能够拥有或者代运营一个品牌,在买家心中留下一个代表着品牌调性,商品质量和服务水平的美好印象

 

在此次公布的2017招商规则中,商标资质几乎已成为商品基础准入门槛。除个别类目外,2017年平台对全行业启动商标化;1月1日开始,新发商品“品牌属性”必须选择商标;3月1日开始,平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。

 

细化经营大类,提高卖家专业度


为提高卖家的专业度,细化经营大类的策略也将持续推进。


从招商规则上看,平台明确划分出服装配饰、箱包鞋类、精品珠宝等18个单店经营范围和31个经营大类。每个速卖通账号只能够选取一个经营范围经营,并可在该经营范围下经营一个或多个经营大类。其中,假发、情趣用品、平衡车、电子元器件4个大类将暂停新卖家招商。“特殊类(Special Category)”不单独实施招商准入,只要卖家获准加入任一经营大类,即可获得“特殊类(Special Category)”商品发布权限。

 

在整个供应链分工越来越明确的今天,速卖通希望卖家能尽可能地在某个品类中做得更加专业。因此,平台希望把部分经营范围更细分,以便卖家专注在一到两个品类里,真正把产品和服务做好。

 

考核周期调整为3月一次,更注重商品表现

 

为了在转型后给予商家更有安全感的经营环境,2017年,速卖通将类目服务指标考核周期从原来的每月考核一次调整为3个月考核一次,考核指标为卖家在过去90天中的货不对版纠纷提起率及过去90天中的DSR商品描述平均分

 

在此基础上,为了能让卖家们实时关注到产品的交易、评价、买家售后维权等情况,平台增加了商品服务指标考核。该考核将在2017年2月启动,根据消费者评价、售后维权等情况(重要指标近30天商品货不对版纠纷率),对影响消费者体验的商品实行预警,同时对严重影响消费者体验的商品实行退回。

 

据悉,平台将在北京时间2016年12月1日关闭2016年类目招商准入入口,而2017年类目招商准入入口将于1月1日开启。针对2016年持续经营到年底的商家,如果在北京时间2017年1月26日前提交续签申请并完成年费缴纳,平台将给予符合以上条件的续签卖家3000人民币优惠。

 

与往年相同,平台针对经营到自然年年底,拥有良好服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺,将有条件地在年底进行年费奖励。而年费返还作为激励政策,不是只有大店铺才能达到,小而美的店铺如果努力经营,一样能达到返还标准。

 

(编辑:亿恩 苗苗)

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