速卖通出台2017年招商及考核标准，全面启动商标化！

阿里速卖通近日出台了最新的2017年平台招商及考核标准，更加注重品牌化和商品品质。自2017年1月1日起，平台将关闭个人账户转为企业账户的申请入口，所有新账户必须以企业身份注册认证。同时，平台将在2017年启动全行业商标化。从1月1日开始，新发产品的“品牌属性”必须选择商标。

此外，为了给卖家提供更稳定、更有安全感的经营环境，原先的类目服务指标考核将从每月一次调整为每3个月一次。平台在类目服务指标考核的基础上，增加了针对商品品质的考核。

全行业启动商标化，向品牌化发展

商标化是速卖通在完成商家100%企业化调整后，继续向品牌化发展的第二阶段策略。

 目前，速卖通平台距离真正的品牌化还有距离，而商标化是处于企业化和品牌化之间的阶段，因此速卖通会对平台上绝大多数行业提出商标化要求，希望卖家能够拥有或者代运营一个品牌，在买家心中留下一个代表着品牌调性，商品质量和服务水平的美好印象。

在此次公布的2017招商规则中，商标资质几乎已成为商品基础准入门槛。除个别类目外，2017年平台对全行业启动商标化；1月1日开始，新发商品“品牌属性”必须选择商标；3月1日开始，平台将分批次执行在线产品“品牌属性”必须选择商标的编辑功能。

细化经营大类，提高卖家专业度

为提高卖家的专业度，细化经营大类的策略也将持续推进。

从招商规则上看，平台明确划分出服装配饰、箱包鞋类、精品珠宝等18个单店经营范围和31个经营大类。每个速卖通账号只能够选取一个经营范围经营，并可在该经营范围下经营一个或多个经营大类。其中，假发、情趣用品、平衡车、电子元器件4个大类将暂停新卖家招商。“特殊类（Special Category）”不单独实施招商准入，只要卖家获准加入任一经营大类，即可获得“特殊类（Special Category）”商品发布权限。

在整个供应链分工越来越明确的今天，速卖通希望卖家能尽可能地在某个品类中做得更加专业。因此，平台希望把部分经营范围更细分，以便卖家专注在一到两个品类里，真正把产品和服务做好。

考核周期调整为3月一次，更注重商品表现

为了在转型后给予商家更有安全感的经营环境，2017年，速卖通将类目服务指标考核周期从原来的每月考核一次调整为3个月考核一次，考核指标为卖家在过去90天中的货不对版纠纷提起率及过去90天中的DSR商品描述平均分。

在此基础上，为了能让卖家们实时关注到产品的交易、评价、买家售后维权等情况，平台增加了商品服务指标考核。该考核将在2017年2月启动，根据消费者评价、售后维权等情况（重要指标近30天商品货不对版纠纷率），对影响消费者体验的商品实行预警，同时对严重影响消费者体验的商品实行退回。

据悉，平台将在北京时间2016年12月1日关闭2016年类目招商准入入口，而2017年类目招商准入入口将于1月1日开启。针对2016年持续经营到年底的商家，如果在北京时间2017年1月26日前提交续签申请并完成年费缴纳，平台将给予符合以上条件的续签卖家3000人民币优惠。

与往年相同，平台针对经营到自然年年底，拥有良好服务质量及不断壮大经营规模的优质店铺，将有条件地在年底进行年费奖励。而年费返还作为激励政策，不是只有大店铺才能达到，小而美的店铺如果努力经营，一样能达到返还标准。

（编辑：亿恩 苗苗）

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