海外红人推广,这5大趋势要知晓
安吉•18-01-11
原创: 亿恩网
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简介:红人推广依然存在一些问题,比如红人是否真的那么“红”,他们的活动是否符合相关法律规定……

有数据显示,红人推广价值至少10亿美元,并且在去年成熟很多,签署的合同越来越严格,测量数据更复杂化。但是,红人推广依然存在一些问题,比如红人是否真的那么“红”,他们的活动是否符合相关法律规定等等,具体发展趋势如下↓↓

红人推广数据得以改善


美国社交媒体总监Kerry Perse表示,尽管很难确定红人推广的投资回报率,但是品牌商和代理商挖掘红人受众相关数据的能力在过去一年里有显著改善。


红人网络的量度变得越来越复杂,过去他们常常习惯于提供曝光和互动指标,但是现在一些红人平台开始与全球著名的市场调研公司尼尔森合作进行研究。


红人签署合同更加严格


人才中介和红人平台修正了他们的红人合约,要求品牌商或代理商的简介,并整理灰色地带,比如发布时间、内容权利、最低履约保证和FTC(美国联邦贸易委员会)的合规性。


媒体机构和社交媒体商店也开始与他们的法律团队紧密合作,以确保合同的修正、跟上潮流趋势。


红人推广范围更广


越来越多的代理商使用社交媒体环境以外的红人内容,进行程序化购买、播客促销、电子商务广告甚至电视广告。当然,这要额外的内容使用费。


Perse认为,红人正在变成媒体资产,所以红人所在的团队通常会精心规划红人的合约,包括内容在多平台的使用期限。”以前这些内容只在整个活动期间使用,通常是6个周左右,现在内容使用期限经常是6个月左右。“


小红人的推广效果不一定小


小红人之“小”是指其粉丝数量少,通常在100010万之间。在红人推广中,小红人很流行。一些广告商认为,在社交媒体上有几千粉丝的小红人比那些拥有数百万粉丝的超级红人能带来更多的互动。


Perse认为,小红人的标签是无关紧要的,因为人们关心的内容质量和互动量。


欺骗和FTC合规问题日益严重


和其他形式的广告一样,欺骗行为也影响着红人推广。一些红人的社交媒体名气是假的,比如使用机器人、买粉等。


此外,FTC也在积极打击那些没有清晰表明自己与营销人员关系的红人的推广内容。一些广告商认为,要保持真实的、符合FTC规定的标准很难,而另一些人认为,FTC应该为红人制定更具体的指导方针。


需要红人推广的卖家朋友们,一定要摸清楚红人的底细和目的国在这方面的规章制度哦~

(编辑:亿恩网 安吉)
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