跨境进口电商市场向巨头靠拢，网易考拉稳居第一

2018年2月6日，全球领先的第三方产业研究机构艾媒咨询（iiMedia Research）发布了《2017-2018中国跨境电商市场研究报告》。数据显示↓↓

2017年，中国海淘用户规模升至6500万人，预计未来仍能维持较高的增长速度。随着人们消费能力的提升，以及消费主力逐渐向80后90后过渡，未来中国海淘用户规模有望继续扩大。

2017年，跨境（进口）电商整体交易规模（含零售及B2B）达7.6万亿元人民币，增速可观。2018年跨境（进口）电商交易规模有望增至9.0万亿元。

2017年中国跨境（进口）电商平台市场份额

网易考拉——25.8%

天猫国际——21.9%

京东全球购——13.3%

唯品国际——12.9%

小红书——4.9%

洋码头——4.8%

蜜芽——3.0%

其他——13.4%

网易考拉海购凭借其精耕细作的运营模式在行业中占据可观的市场份额，继2016年、2017H1、2017Q3之后第四次在艾媒数据统计中位居第一。

天猫国际与京东全球购背靠自有的大流量平台，跨境频道蒸蒸日上，占据不小的市场份额。

从上述数据可以看出，行业前三强所占的市场份额已经超过60%，跨境电商市场份额进一步向巨头聚拢。

2017年中国跨境（进口）电商平台知名度排名

天猫国际——58.2%

网易考拉——53.7%

京东全球购——49.5%

小红书——38.3%

洋码头——31.3%

唯品国际——22.0%

蜜芽——17.8%

达令——5.6%

天猫国际作为综合电商平台跨境购物频道，具有有先天的知名度优势，以58.2%的知名度位列各跨境电商平台之首。

网易考拉作为独立电商平台，更容易实现对商品品质的把控，商品质量保障程度较高，在消费者中建立良好口碑，因此也具有较高的知名度，紧随天猫国际之后。

2017年中国跨境（进口）电商平台正品信任度排名

网易考拉——38.8%

天猫国际——36.1%

京东全球购——35.6%

小红书——15.9%

唯品国际 ——13.1%

蜜芽——9.5%

洋码头——8.9%

达令——4.7%

消费者越来越追求高品质的商品和服务，注重品牌成为大趋势，正品信任逐渐成为海淘用户考虑的重要因素。网易考拉注重打造“高质”电商平台，开创的“考拉模式”是其稳步壮大的重要筹码，以38.8%的正品信任度领跑各跨境进口电商平台。

艾媒咨询分析师认为，跨境电商未来仍需不断创新变革，积极适应迅速变迁的时代需求，谋求长远发展，所以往品质化、专业化平台转型对跨境电商的发展至关重要。