为挽回流失的Prime会员,亚马逊在全食提供10%折扣
晶晶•18-05-17
原创: 亿恩网
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简介:上月底,亚马逊上调Prime会费吓跑了一半会员,或许是为了挽回局面,其开始在Whole Foods为Prime会员提供10%的折扣。

上月底,亚马逊上调Prime会费吓跑了一半会员,或许是为了挽回局面,其开始在Whole Foods为Prime会员提供10%的折扣。

 

亚马逊在全食超市给 Prime会员提供10%的折扣

 

本周三,在佛罗里达州的Whole Foods店里,亚马逊已向Prime会员提供10%的折扣。

 

那么,有了这10%的折扣,买家可以省多少钱呢?例如,本周在佛罗里达州,Prime会员可以从一磅有机草莓中获得2美元的折扣,或者在野生比目鱼牛排上节省10美元。

为了便于Prime会员使用,购物者只需在注册表中扫描Whole Foods应用程序,或者向收银员提供他们的电话号码显示他们是Prime会员,就可以享受折扣。此外,亚马逊表示,特价商品的10 %折扣将适用于整个商店的数百种产品。

 

除了佛罗里达州,今年夏天亚马逊承诺将在全国各地连锁的全食超市大范围地推广折扣活动。当然这些也是针对Prime会员的,而且他们在特定的商品上还可以享受独家优惠。

 

目前,亚马逊尚未确实是否要在加拿大和英国的全食超市中做这样的活动。

 

亚马逊此举为挽回流失的那一半Prime会员?

 

在将Prime会员制推向Whole Foods的过程中,亚马逊正试图用各种方式,吸引更多人加入Prime会员。去年感恩节期间,亚马逊在全食超市为Prime会员提供了火鸡折扣,这家杂货店便打破了销售火鸡的纪录。

 

如今,亚马逊似乎要把这招拿出来再次使用了,以挽回其因为提高Prime会费而流失的会员。

 

上个月亚马逊曾公布,它在全球拥有超过1亿放入付费Prime会员。每位会员99美元的年费,算算这将是多大一笔收入!但亚马逊似乎不太满足,月底做出重大决定,将99美元的Prime会费调至119美元,提升了20美元。

提升会费之后,部分亚马逊Prime会员开始表现出不满情绪。在雅虎财经的民意调查中,近7000位现有会员中,只有35%左右是Prime的真爱粉,20%在它和20美元之间摇摆不定,剩下将近一半(45%左右)要放弃Prime。

 

而亚马逊Prime会员和全食的购物者存在着极高的重叠率。全食首席执行官约翰麦基估计,有800万全食超市也是Prime会员。消费者情报研究合作伙伴计划(CIRP)估计,亚马逊和Whole Foods购物基地之间有40%的重叠,其中80%的顾客经常购物。

 

亚马逊面向Prime会员提供10%折扣的举动,或挽回部分流失会员的心,也有可能会刺激Whole Foods顾客加入到Prime会员的行列,可谓一举两得!

(编辑:亿恩网 晶晶)
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