假期推迟，大选抑制了在线销售的流量

目前，零售商需要面临的风险不仅疫情和暴乱，还有因为大选而被抑制的消费者购买欲。摩根士丹利（Morgan Stanley）分析师金伯利·格林伯格（Kimberly Greenberger）周二表示，在11月1日开始的本周大选期间，商店的流量可能下降35％至50％。她指出，2012年选举周的访问量环比下降了4.4点，同比下降了8％，2016年，访问量环比下降了1.9点，同比下降了7.6％。而今年尤为动荡，预测流量将会跌破新低。

这种影响也波及到了在线销售的流量，Adobe对此作了分析并警告道，如果在线销售的方式如往常一样不做出改变，那么周三的在线零售额可能会下降3亿美元，低至20亿美元以下，预计在选举周（11月1日至7日）的在线支出为160亿美元。有26％的美国消费者表示选举的结果将影响他们的假日消费，其中63％的卖家认为，总统选举后消费者会更有信心。

除此之外，Adobe还发现，选举结束后，这一季的大部分电子商务销售额有望每天超过20亿美元，从11月22日到12月3日，每天的销售额将超过30亿美元。

在周三，Adobe重申了其预测，即假日在线销售额将达到1890亿美元，比去年增长33%。，其表示，如果联邦政府在假期前通过另一项新冠疫情救助法案，可能会再增加110亿至2,000亿美元。

但是大选结果一日未出，在线零售的流量就会被多抑制一天，这对电商卖家来说并不是什么好消息，也许结果尘埃落定后会有一波爆单潮，但也有可能落选一方的支持者会消极消费，使得在线销售平台的流量陷入较为低迷的状态。

但尽管如此，大部分卖家还是期待着大选结果的确定，以便他们能更早地续上被中断的假期旺季销售。