今年第三季度TikTok广告采用率同比增长近5倍

根据应用效果营销公司Appsumer的调查，TikTok上的广告客户采用量从2019年第三季度的4％跃升至2020年第三季度的19％，同比增长了近5倍。

许多广告客户在COVID大流行期间降低了支出，从上表2020年第一季度和第二季度的数据也可见一斑，不过，显而易见的是，在2020年第三季度，广告采用率实现了大幅增长。

按照Appsumer的估计，如果在疫情期间营销人员没有将注意力集中在Facebook和Google等核心渠道上，TikTok的增长速度可能会更快。

下图给出了各大渠道在2019年第三季度至2020年第三季度的广告采用率数据变化，小编从中也发现了不少重要信息。

从上图中不难发现，Facebook和Google UAC广告的广告采用率在疫情期间也有波动，但一直保持在75%以上，Apple搜索广告的广告采用率则一直在75%左右徘徊。

除了以上主要渠道，剩下一些渠道的广告采用率基本保持在50%以下。其中，Snapchat的广告采用率遥遥领先，其余的还有LiftOff、Twitter、Pinterest和TikTok，Pinterest和Twitter广告的采用率均较低，但总体都呈上升态势。

另外，TikTok的钱包份额仍然很低，详见下图：

从上图可以看出，对于每月支出不到20万美元的广告客户来说，在TikTok上的钱包收益份额为5.2％，在Snapchat上的钱包收益份额为8.4%，在Apple 搜索广告的份额为11.6％，在Facebook上的份额为17.2％，在Google UAC的份额为56.4%。

但是，虽然目前在TikTok上，广告的采用率和较小客户的钱包收益份额都和其它渠道相差甚远，但对广告客户来说，TikTok也有自身的优势。比如说，它目前还处于发展阶段，尚未饱和。

Appsumer在博客中表示：“较小的广告客户确实倾向于采用新渠道，因为他们寻求巨额的投资回报，并且在采用新渠道时也更加灵活。较小的广告商寻求巨额回报而花费的支出往往是较大广告商加入的一个领先指标。因此，在接下来的几个季度中，我们有望看到TikTok中高端广告商的广告采用率和钱包份额的增加。”

此前曾有卖家分析，目前TikTok就像前两年的抖音，正处于流量红利期，而且TikTok也在加快其电商化的步伐，这确实是卖家可以考虑的机会。不过，卖家们在选择渠道的时候，也要综合分析自己的产品和受众，选择合适的渠道。