1034亿欧元的德国电商市场，德国第二大电商占了77亿

近日，Retail X在最新的《德国2020年电子商务国家报告》中表明，德国电子商务有望在今年增长10％。到今年年底，德国的电子商务价值将达到1034亿欧元，预计未来几年还将大幅增长，其中亚马逊和德国本土电商OTTO几乎占了德国电商市场的半壁江山

电商受众占总人口的85%

德国是欧洲GDP总量最高的国家，在全球仅次于美国、中国和日本，位列第四，尽管今年因为疫情的冲击出现了经济负增长，但是由于政府的补贴和社会保障，德国人的购买力依然十分强大。

Retail X的调查数据显示，2020年有85%的德国公民曾在网上购物，其中最受欢迎的产品是时尚类别的产品，其次是媒体和电子产品。

和中国相比，德国人网购的客单价更高，比起实惠更看重质量，能让卖家大赚一笔的同时也让卖家们十分头痛：德国人的退货率太高了——相关调查报告显示，德国消费者的订单退货率高达50%！

德国第二大电子商务平台

官方数据显示，OTTO集团成立于1949年，是欧洲最大在线服装、服饰和生活用品零售渠道商。而OTTO.de是集团旗下的自有电商平台，是德国的第二大电子商务平台，也是德国本土规模最大的电商平台，是少数能与亚马逊相媲美的竞争对手之一。

据了解，Otto目前拥有900万活跃客户，年龄主要在25岁至55岁之间，日均访问量达到190万。在2018年，OTTO平台的GMV就已经达到了77亿欧元，增长了8%，平均每秒就有10笔交易产生。

目前平台上最受消费者青睐的三大热门品类为服饰、家居和3C类产品。Otto是一个高标准的高级平台，并认为自己是欧洲亚马逊的唯一替代品。

疫苗运输带来冷链制冷需求

据彭博社报道，辉瑞和莫德纳的新冠疫苗研发成功并获准使用，然而因为疫苗必须冷藏，尤其是美国辉瑞疫苗，必须储存于零下70摄氏度的环境下，所以储存和运输疫苗的问题备受关注。

以色列初创公司Varcode预测，随着新冠疫苗接种逐渐展开，全球50亿美元的冷链监控市场明年可能会增长50%。德国的冷藏箱柜企业已收到数百个订单，冷藏柜价格在2万欧元左右，现在供不应求。与此同时，对低温运输和储存疫苗必不可少的干冰的需求量也越来越大。

据统计，全球大约60%的制冷压缩机产自中国。在当前行业背景下，国内制冷机械生产企业可以考虑在近期转型制造大型超低温设备。新冠疫苗虽在2020年上市，但大量的供货还是要等到2021年，届时冷链制冷设备的需求将更大。