年销售额达20亿美元！葡萄酒在北美电商中卖疯了

根据硅谷银行（SVB）最新发布的美国年度葡萄酒行业报告，疫情期间许多餐馆、酒吧和品酒室关闭，葡萄酒销售（在线和线下）持平。报告显示，葡萄酒同比销售额增长在负1％到正1％之间。

SVB表示，虽然在线销售仍占整个市场的小部分，但其占比趋势正在猛增。预计葡萄酒的在线销售总额会从2019年的约6亿美元增长到2020年的近20亿美元。美国葡萄酒在线销售额现在占美国电商总销售额从2019年的1%增长到2020年的3%。

而直接面向消费者的葡萄酒电商的增长速度甚至更快。McMillan表示，在疫情之前，在线销售约占普通酒厂总销售的2％。到2020年11月，销售额平均飙升至总收入的10％。他认为，到2030年，该比重将会增加到20％。

在线葡萄酒零售商Wine2020年在线销售额比2019年增长119％，收入达到3.29亿美元。其中包括通过移动设备实现的销售同比增长111％，到2020年达到1.1亿美元。Wine的首席执行官Rich Bergsund认为，到2021年，该趋势将持续上涨。

他说，许多消费者转而在线购买葡萄酒是因为它更安全。他希望Wine能够留住并吸引顾客，因为平台提供大量的酒类和葡萄酒的相关专业知识。这家自称“世界上最大的葡萄酒商店”的零售商在2020年售出了约50000种葡萄酒。

另一个葡萄酒在线销售商Drinks的首席执行官Zac Brandenberg对今年也很乐观。他表示：“我们有信心到2021年将继续增长，预计在4月和5月看到爆炸性需求，最终在夏季和秋季逐渐减少，但总体会比2019年的收益要高。”

他认为，消费者会继续在线购买葡萄酒，因为在线购物已经成为他们的生活习惯了，即使疫情结束也很难以改变。

Drinks为实体零售商提供葡萄酒的电商平台，并且是在线零售商Wine Insider和Martha Stewart Wine Co.的母公司。勃兰登堡说，Martha Stewart Wine的2020年订单同比2019年增长超过200％，而Wine Insiders与2019年相比订单增长70％。

Silver Oak预计到2021年，在线葡萄酒销售量的增长指标将与2020年相同，这归因于加利福尼亚州对酒厂品酒室的限制以及与冠状病毒相关的餐馆关闭和限制。

Leggat表示：“随着我们的生活逐渐恢复正常，我们期望在线购买能够稳定下来，增长速度不会像去年那样快。但这并不意味着葡萄酒消费者会突然停止在线购买。”

电子商务为葡萄酒生产商提供了巨大的机会，在2021年，葡萄酒的增长将会持续。