用户调查：67％的受访者表示TikTok广告更容易引起关注

TikTok委托Kantar进行了一项研究，Kantar在2020年9月至2021年1月之间采访了20个国家的25000多名参与者，以分析TikTok的广告效果，研究结果如下：

1. TikTok上的广告使人感兴趣

研究表明，有72％的受访者在TikTok上发现了感兴趣的广告，这在所有平台中是最高的。 

TikTok用户在滚动For You视频时处在发现的心态中，乐于接受来自创作者和品牌发布的有趣的新视频。

卖家们要注意使您的广告与TikTok的整个基调保持一致，使它在一众视频看起来很自然，这更可能提高响应率，激发用户的购买欲。

2. TikTok上的广告引领潮流

与其他平台上的广告相比，十分之七的受访者认为TikTok上的广告领先21％。

借助Branded Hashtag Challenge等创新的广告格式，TikTok上的用户和品牌能够借助这些技术创造趋势，这些趋势可以在TikTok社区及其他地区传播。

3.享受和积极性是关键

TikTok表示，用户从TikTok社区中发现令人振奋的内容，这对广告客户具有溢出效应。

十分之八的受访者认为TikTok很有趣，而十分之七的参与者在被问及有关平台广告的问题时也持相同的看法。

因此，卖家在制作TikTok广告系列的时候不要把重心放在强硬的、有争议的角度，而是要多关注与受众相关的更积极、有用的地方。

4. TikTok广告更可能引起关注

研究还发现，TikTok广告擅长吸引眼球，67％的受访者同意该平台上的广告比其他平台更容易引起他们的关注。

全屏沉浸式格式有助于吸引注意力并保持下去，TikTok还指出，诸如TopView之类的广告展示位置，或者是用户在打开应用程序时看到的第一个视频，都可能在用户最容易接受和专注的那一刻对他们进行定位。

5. TikTok用户更容易接受广告

研究还表明，与其他平台相比，TikTok用户更容易接受应用程序中的广告。

综合所有属性发现，与其他被测试的平台相比，TikTok上的广告接受率平均提高了10%。

综上，TikTok尚处在流量红利期，TikTok广告也是卖家可以利用的机会。不过，卖家们也要注意投放广告的技巧。