继Discover Weekly 之后，Spotify为品牌方开放“On Repeat”个性化歌单

据techcrunch网站报道，数字音乐播放器Spotify正在向广告商开放其个性化播放列表“On Repeat（重复播放）”。

Spotify的“On Repeat（重复播放）”列表于2019年与“Repeat Rewind（重复倒带）”同步推出，致力于为用户提供个性化的音乐播放服务。用户在使用On Repeat功能时，Spotify将为用户播放其在过去30天内最常播放的音乐曲目 。

Spotify推出的赞助商播放列表则使品牌方的赞助活动成为可能。这一广告产品使品牌能够在Spotify的用户休息期间通过音频、视频和展示广告消息向其进行营销。

（Spotify官网）

Spotify指出，当其在2019年向广告商开放“Discover Weekly（发现周刊）”时，因其独特的个性化体验，收听此播放列表的用户的流媒体播放量是不收听的用户的两倍多。而此次开放的 “On Repeat” 专注于用户最常播放的曲目，因此同样可以取得极佳的品牌推广效果。

而且自2019年9月启动以来，Spotify的“On Repeat”播放列表在全球的播放次数高达120亿次，歌迷的收听时间超过7.5亿小时，其中Bad Badny，The Weeknd和Ariana Grande等歌手在该播放列表中的人气最高。

随着“ On Repeat”广告赞助服务的启动，包括北美、欧洲、拉丁美洲和亚太地区在内的30个全球市场的品牌将能够在一段时间内利用Spotify最主要的个性化资产。

美国第一家使用Spotify赞助商播放列表的公司是税务软件TurboTax，它指出，Spotify的个性化服务和用户参与度是其最看中的两个因素。

TurboTax营销副总裁Cathleen Ryan在一份声明中说：“和音乐一样，税收也不是千人一面的，每个人的税收情况都是独特的，而且每个人的需求都不同。因此我们借助Spotify与听众的联系来吸引以及触及特定的消费者，帮助他们根据自己的情况获得所需的税收专业知识。”