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2020年欧洲电商趋势出炉,跨境占比还将继续增长

本文来自:亿恩网原创

作者:钟佳鑫

2021-04-21 15:27

引言 2020欧洲电商几大趋势,一起来看

近期,营销公司Salesforce公布了自己的购物指数,揭示了欧洲电子商务发展的几大趋势。我们还可以结合市场研究机构ResearchAndMarkets最新公布的2021年欧洲跨境B2C电子商务市场报告,从数据中来看看跨境电商在欧洲的情况。

 

趋势1:必需品和健康成为选购焦点

另一个主要趋势是欧洲购物者选择优先考虑必需品支出,特别是食品和饮料,其次才是健康与美容。 

 

食品类快速增长甚至能达到137%的增长速度另外健康和保健也是上升的趋势112%的速度成为去年欧洲地区增长第二快的电子商务领域

 

趋势2:社交购物渠道订单激增

社交商务在过去一年的快速增长已经是众所周知的事情不过去年第二季度,欧洲地区来自社交推荐渠道的订单同比增长了87%,几乎是第一季度的两倍。说明社交平台上的转化率实在高得惊人。

 

结合社交直播趋势,可以说这部分社交流量对商家而言无疑是非常吸引人的。

 

趋势3跨境电商占比持续增长

根据Salesforce数据,意大利在2020年电子商务体量增长最快,达到81%。作为欧洲第五大电子商务市场人口较少的意大利反而实现了快速的增长。不过最大市场英国、第二大市场法国的增长速度也在前三之列其中英国的电子商务增长了61%,法国增长了58%。

 

另一方面,德国是欧洲增长最慢的国家,到2020年整体增长率为22%。ResearchAndMarkets的报告中,德国跨境消费者占比最稳定大概30-40%在线购物者会选择跨境商品而在意大利,跨境消费者占比达到60%

 

在此前ResearchAndMarkets关于全球跨境电商的调查中,他认为跨境B2C电商业务在全球各个国家发展速度不一但是在欧洲只有意大利,大多数电商业务都是跨境业务。这一点和欧洲的其他国家相反。

 

2020年欧洲在线跨境市场价值1460亿欧元,比一年前增长了35%。跨境份额占欧洲在线总销售额的25.5%。不过这一比例还在缓慢增加,还有很大的增长空间。


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