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美国返校季支出将大增,“复古”、“个性化”成关键词

本文来自:亿恩网原创

作者:武帅

2021-07-12 14:09

引言 根据德勤(Deloitte)的一项新调查,本季K-12学生的返校支出预计将达到325亿美元,即每位学生612美元。

由于长时间的线上学习,家长和学生都在期待重返课堂,美国可能会迎来近年来最大规模的返校购物季。

 

根据德勤(Deloitte)的一项新调查,本季K-12学生的返校支出预计将达到325亿美元,即每位学生612美元。

 

虽然购买返校物品时大多数都是父母在掏钱,但孩子们的意见也相当重要。在OnePoll为在线零售商Zulily对1,000名美国父母及其孩子进行的在线调查中,99%的父母表示让孩子参与返校购物很重要。

 

根据OnePoll调查,“复古”和“个性化”的产品会更受到孩子们的欢迎。70%的受访者表示,他们会根据个人风格定制服装,64%的9至18岁受访者表示他们喜欢复古时尚,并将其作为学校服装的灵感来源。

 

不过,对于Z世代的孩子来说,“复古”所指的年代在大多数时候并不遥远。47%的孩子表示2010年代是风格最好的十年,其次是2000年代和1990年代,并列第二。

 

在孩子们认为返校最重要的物品中,鞋子排名第二,仅次于学习用品,高于背包和服装。一些鞋类品牌已经提供了具有可定制功能的儿童款式:例如,Crocs的洞洞鞋已经取得了巨大的成功,而Converse与Millie Bobby Brown和Issa Rae等明星合作,推出了可定制的Converse By You款式。

 

至于孩子们的服装灵感来源,70%的人表示他们是通过社交媒体寻找,而61%的人是通过朋友,51%的人会转向电视节目。因此,对卖家来说,多关注社交媒体,尤其是青少年关注的话题,或许可以更清楚的了解孩子们的喜好。

 

除了消费趋势,今年返校季的时间同样值得关注。NPD集团最近指出,由于劳动节的时间安排,返校购物季可能会延长。许多学区要到9月6日结束的“小长假”之后才会开放,而其他学区最早在8月2日开放。

 

另一方面,今年供应链的混乱促使许多父母提早完成购物。德勤调查的所有购物者中有一半担心缺货,德勤预测,59%的返校支出将在7月底发生,而2020年这一比例为40%。因此,今年返校季的“高峰”也有可能会提前到来。


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