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资本频繁融资,亚马逊第三方卖家收购潮要来了?

本文来自:亿恩网原创

作者:武帅

2021-07-13 15:10

引言 亚马逊第三方并购商Elevate Brands在7月12日宣布已筹集了2.5亿美元,用于收购全球范围内亚马逊上的第三方卖家。

亚马逊第三方并购商Elevate Brands在7月12日宣布已筹集了2.5亿美元,用于收购全球范围内亚马逊上的第三方卖家。投资者包括Novel TMT、FJ Labs、SEA董事长等。加上这次的2.5亿美元,该公司在今年的融资总额已经超过了3.17亿美元。

 

据在线并购顾问FE International的一份新报告显示,电子商务企业在2021年上半年引领了技术并购市场,其中,亚马逊第三方卖家的数量和价值大幅增加。众多的亚马逊第三方卖家,催生出了越来越多的亚马逊第三方并购商。

 

类似Elevate Brands,通过收购多家规模较小的亚马逊第三方卖家,并进行运营,形成规模经济,这样的企业被称为品牌聚合商,或者“roll up”。

 

Elevate的CEO兼创始人Ryan Gnesin表示Elevate已经盈利,目前公司运营25个品牌处于稳定状态Elevate Brands利用其全球网络为这些品牌提供快速扩展和实现长期增长的能力。在其整个投资运营过程中,这些品牌在收购后实现接近100%的平均增长

 

Elevate称,在品牌收购的过程中会对卖家的业务进行360度评估,包括向卖家咨询相关问题,评估业务和供应链需求该公司使用简化的承保流程,该流程在30天内完成为卖家创造舒适、平稳的收购流程,并在退出时有利可图。

 

与多数品牌聚合商不同的是,Elevate最初也是亚马逊的第三方卖家,在亚马逊销售产品的过程中,Elevate的店铺曾被亚马逊关闭三次。在解决这些问题的过程中,Elevate积累了大量的经验和相关知识,最终该公司决定将积累的经验应用到更多的品牌中,并通过收购的方式获得更多品牌。

 

在谈到收购的目标时,Ryan Gnesin称,“我们偏爱拥有专利的企业,因为它们往往更具差异化。”至于收购价格,Ryan Gnesin表示,收购估值各不相同,可能高达公司 EBITDA(税息折旧及摊销前利润)5倍或低至2.5倍,但平均而言约为四倍。

 

目前,亚马逊上大约有500万第三方卖家,2020年销售额达到了近3000亿美元,Elevate估计,这个数字将在未来五年内翻一番。

 

庞大的市场带来了大量投资。品牌聚合商老玩家Thrasio已筹集了近20亿美元的债务和股权;成立不到一年的柏林品牌集团已经筹集了4亿美元。随着类似的企业越来越多,融资越来越多,预计会有更多卖家将会收到他们的邀请,并面临选择:是选择套现退场还是继续打拼?


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