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TikTok同Shopify扩大合作,测试应用内购买功能

本文来自:亿恩网原创

作者:郑洋

2021-08-25 10:41

引言 TikTok正向美国,英国和加拿大的精选Shopify商户提供在TikTok应用内进行购物的功能测试。

TikTok和电子商务平台Shopify周二表示,他们将继续扩大合作,允许消费者在TikTok应用程序内直接购物。

 

TikTok于去年10月首次宣布同Shopify合作,推出新工具,使Shopify商家能够直接从Shopify仪表板创建、运行和优化其TikTok营销活动。

 

TikTok在大众眼里一直是个提供娱乐的视频应用,尽管平台上面的创作者经常讨论服装,化妆品和家用产品,但用户一直不能直接在该应用程序内购买产品。

 

在此次新的合作关系下,参与该项目测试的Shopify商家将能够在他们的个人资料页面添加新的购物选项,并同步其产品目录,以在其个人资料界面创建迷你商店。

 

此次合作的另一个亮点是,在TikTok视频中直接提供了Shopify商家的产品链接。这样一来,用户就能通过点击视频上的链接,跳转到商家的店面进行购买。

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                                                                                                                                                   凯莉化妆品公司使用的购物标签和产品链接,图片: TikTok

卡戴珊家族的金小妹凯莉·詹娜 (Kylie Jenner) 是该功能的早期测试者之一,用户可以直接通过TikTok购买其彩妆品牌Kylie Cosmetics产品。

 

金小妹詹娜提到,“社交媒体是我拓展用户和社区的重要途径,用户在这个平台上的购买力很强,因为这是他们最感兴趣的地方。”

 

Shopify与伦敦市场研究机构Walnut Unlimited的调查显示,三分之二的受调查用户通过该应用进行了‘“计划外”购买。经小编查阅发现,目前#tiktokmademebuyit标签在TikTok上已有46亿次浏览。

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社交媒体俨然已经成为了消费者购物的新型场所,Shopify的2021年商业未来报告中也提到,全球54%的年轻消费者通过社交媒体发现品牌。

 

据悉,从2020年2月到2021年2月,Shopify的社交商务渠道---包括TikTok、Facebook、Instagram,Snapchat和Pinterest在内的销售额增长了76%。

 

小编了解到,该功能将于今年秋季向所有平台商家开放。该功能目前在美国和英国测试,并将在未来几周内推广到加拿大的商户,商家可以通过Shopify官方的渠道申请加入测试。

 

此外,TikTok购物支付跳转到Shopify页面进行的用户通过点击链接被引导到商家网站进行购买并完成交易。但是,Instagram商店,支付直接在应用程序内部通过Facebook Pay进行用户的购物支付体验更好这可能是TikTok接下来要解决的问题。


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