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社交活动复苏,美国女包市场迎增长

本文来自:亿恩网原创

作者:余晓莹

2021-10-08 15:29

引言 近期,调查机构NPD发布报告称,美国女包销售额几乎恢复到疫情前水平。

NPD的数据显示,和2019年3月至8月同期相比,美国女包的销售额仅下降了2%。具体来看,化妆包的销售额增幅最大,增加了48%;接着依次为单肩包、斜挎包、手拿包,增幅分别为14%、7%以及2%。不过,挎包的销售额下降了5%,手提包下降了1%。

 

从这些数据可以看出,和外出及其他社交活动密切相关的化妆包、单肩包等表现较好;而和上班相关的挎包以及手提包的销售表现则持续疲软。

 

NPD鞋履和配饰分析师Beth Goldstein表示,女包市场的反弹速度比预期更快,并收复了 2020年损失的大部分收入。

 

根据Statista的数据,从2010至2015年,美国女包的销售额从62.4亿美元涨至105.8亿美元,之后一直稳居100亿美元之上。然而,随着疫情的到来,人们减少了外出活动,对手袋的需求也出现了疲软。2020年,美国女包的销售额仅为67.5亿美元,较2019年下降了将近40%。

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事实上,在过去的几年间,女包的销售额并没有出现明显突破,也和人们对手袋的态度转变有关。根据NPD一份2019年的调查报告,消费者的优先事项和支出已经转向那些为家庭提供便利的产品、媒体娱乐、运动服装和鞋类等。一项针对千禧一代的研究发现,购买手袋的性质更接近于买车而不是买衣服。言下之意,消费者购买手袋需要经过深思熟虑,更换手袋的频率并不高。

 

不过,Beth Goldstein指出,随着消费者恢复疫情前的生活,他们打算好好犒劳自己。此外,在连续几个月待在家里之后,他们拥有更多的闲钱,也就愿意把钱花在手袋上面。

 

随着美国疫情好转以及疫苗接种率上升,人们逐步恢复疫情前的生活,相较于2020年,人们对各类产品的需求也发生了变化,卖家可留意相关信息及时调整售卖方向。

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