网购人数达4160万！土耳其网购比例攀升至全球第二

人口总数超7800万的土耳其，人均GDP接近1万美元。当地民众的高消费能力，也使得近年来土耳其电商市场呈现出迅猛发展的态势。

最近全球社交媒体机构 We Are Social 和 Hootsuit联合发布研究报告中提到，土耳其的网购比例攀升至全球第二。在去年同期，土耳其的网购比例还低于世界平均水平。这样质的飞跃也显示出了土耳其电商市场的无限潜力。

报告指出，土耳其的网购人数和购物频率都在不断地上升当中。在对当地5550万名受访者进行调查以后发现，9月土耳其的网购人数达到4160万，有将近75%的比例。

根据土耳其统计局的报告数据显示，土耳其消费者中有60.9%的人购买了服饰和鞋类；58%的消费者购买了电子产品；49%的人喜欢购买个护和美容类的产品。对于网购的支付方式，土耳其消费者信用卡结算是最常用的支付方式，比例高达90%。

中国作为目前土耳其最大的进口来源国，食品、汽车、电子产品、家居玩具等品类都比较受到土耳其消费者欢迎。而土耳其女性消费者对时尚的关注度也比较高，所以中国的相关纺织品也颇有人气。

其中，土耳其最大的电商平台Hepsiburada是最受当地消费者欢迎的电商平台之一。每月可售出约100万件商品，涵盖书籍、化妆品、家居、家用电器等品类；亚马逊土耳其站在当地的人气也很高，不少消费者网购的时候会优先考虑亚马逊。

过去的10年，土耳其国内生产总值平均增速接近5%，迅猛的发展势头和良好的发展前景，也为当地群众提高消费能力夯实基础。加上当地互联网发达，移动4G、5G网络普及度高，为提升消费者网购能力，营造良好的氛围。

截止2020年，已经有67%的土耳其人在网上购物，而手机也成为了主要的线上购物渠道。Statista数据显示，2021年土耳其电商市场规模将达到148.9亿美元，以14.59%的速度增长，预计到2025年电商规模将达到256.73亿美元。

有数据显示，土耳其消费者选择网购的原因，除了价格优惠和可以找到实体店没有的商品以外，可以不受时间和地点限制地购物也是他们最喜欢的优点之一。而且快速的电商物流，也会影响他们是否购买的关键。

所以卖家在布局土耳其市场的时候，可以考虑以价格和多品类作为优势，吸引当地消费者。同时，也尽可能地提高物流配送的效率，有助于提高消费者的回头率。