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沃尔玛进军广告市场,亚马逊,谷歌等迎来对手

本文来自:亿恩网原创

作者:郑洋

2022-02-16 15:28

引言 沃尔玛一直在为其广告业务招聘新员工。

在线广告业务对于Facebook,谷歌以及亚马逊来说非常有利可图。Facebook仅在去年就获得了近1150亿美元的广告收入,2020年为841.69万亿美元。

 

谷歌去年的广告收入为2094.97亿美元,2020年为1469.2亿美元。根据亚马逊第四季度财报,其在2021年广告收入为312亿美元,第四季度销售额增长32% 

 

现在,沃尔玛正在想办法从广告业务这块馅饼中分得更大的一块,不仅在自己的网站上赚取广告费用而是在整个互联网上谋求广告利润

 

沃尔玛如何发展其广告业务?


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沃尔玛在其数字广告部门Walmart Connect上发布了一些新职位该公司去年将该部门的名字由Walmart Media Group更改为了Walmart Connect

 

KeyBanc报告,沃尔玛在寻求招聘合作伙伴经理和搜索绩效经理,以帮助改善市场上的卖家广告该报告还指出,在去年第三季度,Walmart Connect在两年的基础上增长了近240%。

 

去年,沃尔玛还与The Trade Desk (TTD)进行了合作,促进在各种媒体网络和卖方平台上数字媒体交易,利用其对客户的了解,在互联网上开展广告业务。The Trade Desk合作意味着沃尔玛可以在其竞争对手的一些网站上投放广告。

 

美国的在线广告市场有多大?

 

早在疫情之前,人们就开始越来越多地通过网络来购物,约会和看电视,但是疫情导致的居家生活大大增加人们在互联网上的时间。

 

Research And Markets的报告显示2020年,全球数字广告和营销市场估值为3500亿美元,去年美国市场估计为1553亿美元。预计到2026年,全球广告市场将达到7862亿美元的规模。

 

而目前,在线广告市场主要由三大科技巨头主导。去年,Facebook的广告收入为1149.34亿美元,谷歌为2094.97亿美元,亚马逊为310亿美元。

 

Meta的挑战是否导致沃尔玛的开放?

 

去年,沃尔玛表示,它很有希望跻身全球十大广告平台行列

 

Facebook最近一直在摇摆不定,因为Apple对其IOS设备跟踪客户的政策进行了更改。如果iPhone用户在打开应用时拒绝被跟踪,则应用程序开发人员将无法再访问该设备的广告商标识符。

 

由于Facebook严重依赖有针对性的广告,苹果在隐私政策方面的改变仅今年就可能为其带来100亿美元的损失,而且这个数字可能会增加

 

还有就是Mark Zuckerberg将公司的未来押在了元宇宙上,导致本月早些时候其股票下跌了300亿美元。

 

由此看来,沃尔玛或许有机会抢占一些Facebook的市场。另外,美国立法者拆分大型科技公司的举动也可能会极大地改变目前在线广告市场的局面

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