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装扮潮回归,美国服装美容产品赢热卖!

本文来自:亿恩网原创

作者:郭文佩

2022-05-31 11:13

引言 后疫情时代,更多的消费者走出家门,美国一季度服装美容产品销量随之上升。

随着各国疫情管控措施的放宽,越来越多的消费者开始重拾社交活动。据悉,美国人正在更新他们的衣橱,随之而来的是服装、化妆品、配饰等产品的销量在一季度迎来了上升。

 

装扮潮回归,美国服装美容产品热卖!

 

据外媒报道,美国消费者在第一季度开始抛弃疫情期间穿的休闲服装,并为了外出社交、旅行等户外活动更新他们的衣橱,美国正在迎来装扮潮的回归。

 

在这种情况下,美国大多数服装零售商的销售额在一季度迎来了不同程度的强劲增长。据悉,Nordstrom一季度的销售额同比增长了18.7%,其中奢侈品产品线的销售额同比增长了23.5%;Urban Outfitters的销售额同比增长13.4%;Anthropologie的销售额同比增长18.7%;Express的销售额同比增长了30.0%。

 

除了服装之外,化妆品也成为了美国消费者近期的新宠。化妆品零售商Ulta Beauty近期公布的销售数据就超过了华尔街的销售预期。据悉,第一季度Ulta Beauty的销售额较上年同期上涨了18%,随后,该公司上调了全年的销售预期

 

Ulta首席执行官戴夫·金贝尔透露:彩妆领域当前的新趋势是大胆、明亮、迷人、闪亮的色彩,消费者已经准备好走出家门。同时,即使人们的预算紧张,化妆品也是一种负担得起的产品。

 

Urban Outfitters首席执行官理查德·海恩表示:消费者对恢复正常的生活感到兴奋,他们开始频繁与家人和朋友一起外出、旅行、就餐,参加很多很多活动。为了使这些社交活动更加完美,他们正在大量选购可以使自身形象更加完美的产品。

 

尽管服装美容零售商正在消费者这一变化的消费习惯中受益,但他们当前仍然面临着供应链中断以及通货膨胀等挑战。服装零售商Abercrombie & Fitch表示,运费和产品成本上升正在对其销售造成压力,儿童服饰零售商Carter的销售额也下降了0.8%。

 

随着人们外出活动的增加,相关场合服装的需求上升,居家休闲服装(如睡衣和运动服)的销量会迎来一定程度的下滑销售休闲服装、健身服饰的零售商American Eagle周四表示,第一季度的需求“远低于”预期,商品堆积的库存较一年前增加了 46%

 

与此同时,持续上涨的通货膨胀正在给消费者造成一定的影响。NPD Group的调查显示,美国消费者在当前更倾向于购买价格较低的商品。同时,促销活动未来将会成为激发消费者购物欲望的重要因素

 

除了服装和美容产品之外,其他类目的商品也都有了不同程度的增长。然而,随着消费者外出购物频率的增加,美国电商行业的增速有所放缓。

 

美国电商第一季度增长6.7%,增速放缓

 

在美国防疫政策放宽背景下,当地居民在衣食住行等方面的消费都迎来了一定程度的增长。2022年1月到3月份期间,美国零售总额同比增长近8%,其中超过20%的消费支出为线上消费。通货膨胀导致的商品平均售价上涨,影响了消费者的购买力。

 

据美国商务部发布的数据显示,第一季度美国电子商务增长继续放缓,店内消费依然强劲。零售商保持了疫情初期在线销售额的大幅增长,在第一季度又增长了6.7%,但该增长部分来自于通胀下的商品价格上涨。

 

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第一季度美国在线销售额达到2313.5亿美元,较去年同期的2167.4亿美元小幅增长6.7%。据美国商务部数据显示,这是自2021年下半年录得的9%-10%的季度增幅之后的又一次减速,与疫情前12个月每季度45%的增速相比显著下降。

 

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今年第一季度的表现2021年第一季度形成鲜明对比,当时美国电商销售额同比增长高达46.9%。然而,虽然今年第一季度增速放缓,但电商收入相较2020年第一季度高出56.8%,2019年疫情前的同一季度增长88.7%。

 

美国电商渗透率情况

 

据美国商务部数据显示,由于当地消费者仍在通过在线渠道买买买,第一季度每5美元零售支出中仍有超过1美元来自在线订单。在线渠道销售额占零售总额的比例从去年同期的21.2%下降到了今年第一季度的21.0%。自美国疫情开始以来,每个季度的平均电商渗透率徘徊在20%到23%之间

 

2020年之前,美国在线销售额渗透率逐年增长。随着经济的发展及电子产品的普及,消费者更愿意通过在线渠道购买商品,许多零售商也在不断改进他们的电子商务运营,以更快地交付商品,为顾客提供良好的购物体验

 

突如其来的疫情在很大程度上加速了这一趋势,许多线下商店暂停营业社交距离等政策让人们不再选择去拥挤的实体店促使更多人在网上购物大大提高了电子商务的渗透率。

 

虽然现在欧美一些国家针对疫情的防范措施有所放宽,但近期的通胀压力也在影响着当地的电子商务发展。

 

Salesforce Inc.报告显示,2022年第一季度美国在线销售额同比增长5%,同期商品价格飙升了11%,而相应的订单增长也下降了6%。

 

Adobe数字价格指数也显示美国消费者和零售商第一季度都在与通货膨胀作斗争3月美国在线价格第22个月连续上涨。3月份美国消费者花费了831亿美元,其中价格上涨带来28亿美元的消费,这意味着购物者为相同数量的商品多支付了28亿美元。

 

在当前欧美国家政策环境下,当地企业纷纷复工复产,居民外出限制也大大放宽,这在一定程度上是会刺激居民消费,促进经济发展,带动服装配饰及户外等类目产品的销量增长。但线上线下渠道对客源的争抢以及通胀等因素对消费者购买能力的影响同样不容忽视,跨境卖家还需及时关注相关信息,合理布局。


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