一季度净亏损550万美元，这个老牌跨境公司怎么了？

后疫情时代，跨境电商行业的红利逐渐褪去，国内外企业及品牌发展过程中所遇到的困境与挑战开始浮现出来，一些平台也增长乏力。

近日，兰亭集势公布了一季度销售数据，受全球通货膨胀的影响，消费者购物欲望下跌，兰亭集势的增长呈现疲软之势。

兰亭一季度报公布，营收下跌16.3%

财报数据显示，兰亭集势第一季度总收入为9380万美元，与上年同期的1.12亿美元相比下滑了16.3%。同时，兰亭集势在第一季度净亏损550万美元，而上年同期实现净利润140万美元。

就财报数据来看，兰亭集势的发展势头略有放缓迹象。受持续不断的疫情以及全球通胀效应的影响，消费者信心不断下降，跨境电商行业的发展也遭受了不小的挑战。

兰亭集势首席执行官何健也表示，今年面临着前所未有的挑战，宏观经济的不确定性会对供应链和消费者情绪产生一定的负面影响。

为了应对近期在发展上遇到的挑战，兰亭集势继续将精力集中在利润率较高的类别上。在第一季度，服装品类成为了兰亭集势最畅销的商品，销售额占据了总收入的71.7%，达6720万美元，与上年同期的5910万美元相比增长了13.7%。

高利润服装品类的畅销，也直接带动了兰亭集势毛利率的上涨。在第一季度，兰亭集势毛利率为50.7%，而上年同期这一数据仅为46.6%。这足以证明，兰亭集势集中资源发力重点品类的举措还是非常明智的。

受销售和营销投入的不断加大，兰亭集势的运营费用也在不断上涨。2022年第一季度，兰亭集势总运营费用为5390万美元，而2021年同期为5090万美元。在这其中，销售和营销费用占了3900万美元，与上年同期的3560万美元相比增加了9.55%。

截至2022年3月31日，兰亭集势拥有的现金和现金等价物以及受限现金为 4280万美元，与2021年年报数据显示的5960万美元相比下降了28.19%。

尽管面临全球疫情、供应链重组、通货膨胀等多方不利因素的影响，兰亭集势对未来的发展还是充满信心的。兰亭集势表示，他们在克服各种挑战和压力方面取得了长足的进步，未来将会变得更强大、更灵活。

谈及未来发展计划，兰亭集势表示将坚持此前久经考验的增长战略，在各种优质产品上保持具有竞争力的价格。同时，兰亭集势还将继续投资研发，与供应商建立长期密切合作，为其平台上的消费者提供物有所值的产品。

除了兰亭集势外，国外一些知名的服装品牌在后疫情时代的发展也接连遇挫，呈现疲软之态。相反，以文化价值为底蕴的国潮品牌却向市场释放了积极的信号。

疫情下国外品牌遇挫，国产品牌迎机遇

2020年，受疫情影响，全球各地实体零售门店无法正常营业，国外一些知名服装品牌面临着不同程度的挑战。

Zara母公司Inditex2020年营收为1595.54亿元，同比下跌近28%，受疫情导致的居家封锁等政策影响，Inditex约有30％的门店永久关闭，同时有52％的门店受到经营限制；阿迪达斯2020年销售额为198.4亿欧元，同比下跌13.81%；耐克在北美、拉美以及欧洲、中东和非洲各业务区2020财年营收同比均下降，降幅在4%至9%之间。

在海外第三波疫情来袭背景下，部分国外品牌线上转型缓慢也限制了这些品牌的恢复能力。以Inditex为例，疫情爆发前，线上销售额约占该公司总销售额的14%，即便在疫情期间其电商业务的大幅增长也不足以弥补损失。在海外第三波疫情来袭背景下，线上转型缓慢制约了部分企业未来的发展。

与此同时，消费者购物偏好的改变也给国外品牌的发展带来了新的挑战。欧美地区的消费方式开始转向线上购物，据尼尔森数据显示，2020年美国近50%的消费品购买是通过电子商务渠道完成的。

对于国内来说，国货热度近年来呈持续高涨态势，新国潮也成为年轻一代的穿衣风尚，许多国外品牌的设计款式难以满足市场上新生一代的需求，这在一定程度上也限制了这些品牌在后疫情时代的恢复能力。

相较国外品牌，国内服装品牌以文化自信为基础，推陈出新，有望迎来新一轮发展机遇。随着传统文化的影响力逐步增强，国潮元素等代表设计逐步被诸多国产品牌借鉴，未来国货的品牌力和消费力将迎来系统性提升。

目前，已经有许多国货品牌走出国门，在世界舞台上大放光彩。李宁、太平鸟、波司登和森马等中国本土品牌纷纷登陆国际四大时尚周，向国外消费者展示中国设计水平。国内外媒体的广泛关注，以及消费者的青睐，促使这些品牌的销量显著提升。

据NPD报告显示，同疫情前相比，有44%的美国消费者更加关注其健康状况，植根于舒适和户外生活方式的服装，鞋类和运动器材等类别都迎来了增长。

就服装市场来看，2022年1月到2022年4月期间，美国运动服销售收入与2019年同期相比增长了39%，而非运动服类仅增长了1%。同三年前相比，4月份美国跑步鞋和徒步鞋的销量增长了约20%，步行鞋的销量增长了30%以上。

除了服装和鞋类外，让消费者增强户外体验的运动器材类产品也很受欢迎。据NPD零售调查数据显示，2022年美国户外行业的收入较2019年高出25%。露营配件、冷却器、攀岩装备、团队运动器材及高端自行车等产品的销售额都有所增加。

据相关机构预测，2025年中国跨境出口B2C电商市场的整体市场规模将超过4万亿人民币，境外电商零售渗透率仍存在较大提升空间。跨境企业在当前的市场洪流下，一定要明晰自身市场定位，积极寻找新的增长点。