亚马逊测试新产品标签,中小卖家要吃亏?!

作者:安吉 原创: 亿恩网

1个月前

简介:说到亚马逊的产品标签,大家最熟悉的莫过于“Best Seller”和“Amazon’s Choice”,一个体现了产品的受欢迎程度,一个被认为得到了亚马逊的认可,成为影响消费者购买的重要因素,卖家如果得到了它们俩,提升销量妥妥的。

亚马逊测试新产品标签


亿恩网获悉,亚马逊现在正在测试一个新的产品标签——Top Brand(顶级品牌),这个标签授予了那些来自知名品牌的产品。

搜索“swimming goggles”(游泳眼镜)时有人发现Speedo得到了这个标签;在“running shorts”(跑步短裤)中,New Balance获此殊荣;在“t-shirt”(T 恤衫)中,Under Armour和Fruit of the Loom是顶级品牌。

安吉从外媒了解到,到目前为止Top Brand标签仅限于选择搜索主要出现在服装和鞋类,并且至少以两种不同的格式出现但是亚马逊网站没有具体说明它是如何决定这个标签的归属的。

亚马逊的一位发言人证实,公司正在时尚产品上测试这一标签将它授予给受消费者欢迎的品牌,而且品牌不用为此付钱

分析人士指出,这一测试如果得到广泛实施,不仅会影响到买家的购买行为,以及知名品牌卖家与自有品牌卖家之间的竞争方式,同时可能会缓解亚马逊知名实体品牌之间的紧张关系

长期以来,消费品制造商一直抱怨,亚马逊平台让独立卖家在亚马逊上列出自己的产品,为广泛的假冒产品打开了大门。作为回应,亚马逊推出了一些项目,旨在让品牌所有者对自己的产品如何出现在网站上拥有更多控制权,包括删除一些可疑listing

我们知道,亚马逊上有上百万个品牌,此举无疑是一个帮助成名品牌在竞争中脱颖而出的尝试。有人推测,未来这个标签的功能可能与Instagram和其他社交网络上的认证账户类似。得到亚马逊的认证从而获得Top Brand”标签的品牌将排名第一,必然赢得更多消费者的信任,相较之下,那些没有品牌化的中小卖家就会因此吃亏了

亚马逊上的产品基本上可以说是“生而平等的,产品“出身”的重要性不是那么明显,但个标签将为一些老牌品牌带回更多的品牌价值。对于新品牌,尤其是一些新的自有品牌来说,要想挤掉老牌品牌,难度就更大了。

随着时间的推移,品牌在亚马逊上的分量已经发生了变化,因为大多数消费者在搜索时不会提及品牌,从而导致了自有品牌的激增,就连亚马逊推出了自己的品牌。然而,为了安抚老牌品牌,亚马逊也采取了一些措施帮助它们这个Top Brand标签就是其一过去,亚马逊一直在试图颠覆品牌世界,现在,亚马逊或许要收手了

Top Brand标签到底意味着什么?

在亚马逊APP上,我们可以看到,在搜索产品时,搜索框下面右侧有个过滤器(Filter),点击进去可以选择用“Brand”来过滤产品。既然有了品牌过滤,为什么还要加标签呢?

外媒指出,之所以存在这种差异,是因为Top Brand标志只是亚马逊时尚类目的一个功能,而品牌搜索过滤器可以在整个平台上使用。对于亚马逊来说,专门针对时尚类目尝试这一新的标签是有意义的,因为消费者在购买手袋和鞋子等商品时通常都有品牌意识。

但是,品牌过滤器里面所列的也是知名品牌,那什么又要Top Brand人工选择的或者是由亚马逊算法控制的亚马逊方面表示,Top Brand标签只是突出了消费者喜爱的品牌,但没有进一步说明这是如何确定的。

提供电商咨询服务的Potoo Solutions公司的首席执行官Fred Dimyan表示,亚马逊在授予这一标签时,会考虑两个因素一个品牌销售的产品数量,以及它们最初提供了多少种不同的产品。换句话说,那些只生产少量种类的商品,却销售大量商品的公司,很可能是Top Brand。亚马逊卖家Dave Bryant认为,这种区别可能与顾客的总体购买满意度有关,其中可能包括人们退货的频率等指标。

前亚马逊员工James Thomson说,Top Brand的销量可能很高,转化率也很高,这意味着看产品listing很多人最终会选择从它们那里购买。另一位前亚马逊员工Chris McCabe说,Top Brand是某个类目中收入最高的商品

每一位专家都同意,Top Brand并不是卖家可以花钱在亚马逊产品listing上展示的促销名称。至少有趣的是,它们似乎包含了在商场里可以找到的家喻户晓的名字,比如Steve MaddenOakleyUnder ArmourIZOD。这可能就是问题的关键所在标出你在实体店购物时已经熟悉的名字,这样就更容易快速地从值得信赖的公司购买东西。

Top Brand标签为何突然消失很多?

有外媒报道称,也有很多不知名的公司拥有Top Brand标签而且亚马逊的每一个内部品牌似乎都被指定为Top Brand 不过在媒体采访亚马逊之后,发生了一件奇怪的事情许多Top Brand标签都消失了亚马逊表示,由于该功能是一项测试,它可能并不总是可见。

到底咋回事,咱也不知道,咱也不敢问。此前美国议员已开始调查亚马逊如何利用类似Top BrandAmazons Choice标签。周一民主党参议员Bob MenendezRichard Blumenthal致信姐夫,要求详细解释亚马逊的Amazons Choice是如何授予的。

在一份声明中,亚马逊的发言人没有直接回应参议员的来信。相反,该公司强调了它在检测虚假产品评论方面的努力,并表示,它认为90%的虚假评论是电脑生成的。

Top Brand这样不透明的标签提醒我们,亚马逊并不是一个传统的零售商,尽管它经常希望在消费者面前看起来像一个传统零售商。它就像一个巨大的集市,来自世界各地数以百万计的独立商人在这里销售他们的商品。亚马逊不仅需要打击

更多精彩内容,请关注亿恩网微信:(ENECNEWS)每天为您推送最新,最热干货!

声明:亿恩网原创稿件,未经授权不得以任何方式转发 。转载请联系:yujie@enec.net

(0)

您的点赞就是我们的动力!
评论: (0)
收藏: (0)
分享到:
×

回复评论

返回顶部

公众号二维码

© Copyright 2016 -2019 跨境电商新媒体-亿恩网 All Right Reserved( 粤ICP备16107804号-1)