沃尔玛在TikTok投资的三项电子商务预测

据外媒报道，如果达成协议允许TikTok继续在美国运营，沃尔玛将有可能成为其独家数字商务提供商。虽然一项协议将使沃尔玛与甲骨文同时获得向美国提供TikTok服务的新业务的少数股权，但目前为止该协议还未得到最终确认。

TikTok 在今年大放异彩，吸引了全球的观众，并产生了巨大的影响力。根据comScore的数据，在短视频平台的1亿活跃美国用户中（超过60％），年龄在10至29岁之间。这反过来催生了一大批使用社交网络的年轻社会影响者TikTok通过推广某些品牌来赚钱。

沃尔玛已经将TikTok用作面向年轻消费者的品牌工具，它将获得大量以前无法获得的，非常有价值的，近实时的数据，用于千禧一代和Z世代消费者的偏好和行为。此外，沃尔玛还可以与TikTok的影响者一起创建整合的促销活动，以帮助打造一些时尚大牌的主要折扣竞争对手“ Tar-jay”。

TikTok将为沃尔玛带来更多的市场，更少的问题。引用TikTok并吸引年轻购物者的可能附带好处是，沃尔玛市场的电子商务事业将得到扩张，扩大了消费群体及范围，并能更好的塑造品牌特色。这样，沃尔玛可以迅速增加千禧一代和Z世代消费者所需的产品和品牌的库存，同时避免了很多繁琐的工作和持续的金钱和精力投入，而这本来是必须的。

在这种情况下，沃尔玛最近与高盛（Goldman Sachs）合作推出一项旨在帮助Marketplace卖家迅速进入市场的新信贷计划的决定也证明是及时的。

即使沃尔玛的电子商务业务可能会因此而受到影响，但这样仍不会改变沃尔玛的计划。尽管沃尔玛在TikTok的美国业务中取得了这些积极的成果，但外媒不认为这会改变沃尔玛的电子商务项目。相反，这将更好的刺激沃尔玛在电子商务上的改革，更好的与亚马逊进行竞争。亚马逊仍将拥有更广泛的库存(即使在新市场卖家激增的情况下)，更好的技术基础设施，以及针对年轻消费者的定制促销活动的大规模启动。

目前而言，沃尔玛确实拥有比亚马逊更好的配送基础设施。但值得注意的是，沃尔玛的在线销售还没有得到显著的发展。Business Insider估计，到2020年，社交网络商务将占电子商务总收入的4.5%，到2024年将增长到7.8%。这是一个健康的增长速度，但不会在一夜之间改变沃尔玛电子商务的命运。