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在线广告成本下降,亚马逊SP广告销售额同比增长12%

本文来自:亿恩网原创

作者:刘梦园

2022-03-14 10:24

引言 在线广告成本下降,亚马逊平台广告回报率更高!

根据数字营销机构Merkle2021第四季度数字营销报告美国电商或网站平台在线广告成本呈下降趋势,而亚马逊平台广告则为卖家带来了更高的回报率。数据显示,2021年第四季度,亚马逊SP广告销售额同比增长12%

 

在线广告成本下降


报告显示,2021年第四季度与2020年第四季度相比,每次点击成本(CPC)增加了13%,点击量下降了7%。点击量的降低导致广告支出同比增长为6%。与第二季度和第三季度相比,2021年第四季度的在线广告成本有所下降。(该数据包括美国整体在线平台付费搜索广告支出、点击量和每次点击成本同比增长)


亚马逊平台广告回报率更高

 

Merkle报告,与前一季度相比,第四季度亚马逊商品广告的销售额同比增长12%点击量同比减少11%CPC下降了2%,使得商品广告支出同比下降了35%。


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第二季度和第三季度,亚马逊品牌广告CPC同比增长都达到75%,但在第四季度品牌广告CPC同比下降4%点击也同比减少33%,这导致卖家品牌广告支出减少35%。受此影响,品牌广告带来的销售额也同比下降20%。

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数据显示,亚马逊SP广告的点击回报率最高。亚马逊品牌广告的每次点击销售额与第三季度相比上升了3个百分点,达到89%。而展示型广告的每次点击销售额也增加了9%,达到59%。

 

与此同时,2021年第四季度亚马逊平台的所有搜索广告曝光中,SP广告产生了75%的曝光,其次为品牌广告,占17%的曝光。与第三季度相比商品广告展示型广告都获得了曝光份额,品牌广告的曝光份额则下降了11个点。与去年同期相比,品牌广告的点击支出和销售额都有不同程度的下降

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