联系我们

新闻投稿:jingjing@enec.net

商务合作:daisy@enec.net

物流岗开招!TikTok Shop或将出击美国市场

本文来自:亿恩网原创

作者:朱小慧

2022-10-13 11:11

引言 TikTok或将自建物流体系。

随着跨境电商风越吹越大不少平台纷纷迈出出海步伐,而字节跳动也对其海外电商业务寄予厚望

 

据彭博社及雅虎财经报道,字节跳动某消息人士称,2022年TikTok电商业务的GMV(交易总额目标是20亿美元,今年上半年已完成超10亿美元,2023年的电商GMV目标是230亿美元,一年要增长10倍可见其野心不小

 

近日,又有多则外媒消息称TikTok的“美国行”已开启。

 

物流先行,TikTok在美开启相关岗位招聘

 

当地时间10月12日,多个外国媒体报道称,TikTok正尝试在美国建立起自己的物流和仓储运营中心。

 

报道称,最近一段时间里,TikTok在其招聘网站和领英页面发布的几个新职位均跟物流仓储岗位挂钩因此外媒推测TikTok正在建立其位于美国地区的物流中心,配合即将启动的TikTok Shop美国站点的电商业务。

 

1.png

 

TikTok新增美国地区的具体招聘信息表示,“通过提供仓储、配送和客户退货服务,我们帮助卖家提高运营能力和效率,为买家提供满意的购物体验,并确保TikTok Shop的快速可持续增长

 

此外,一份招聘信息中,TikTok表示正在寻找“从开始构建新的履行服务”并“负责美国TikTok电子商务物流履行服务的业务发展”的人

 

2.png

 

透过其多份招聘信息可知,这些新增的与物流相关的岗位的工作地点都是在西雅图。

 

这些最新的招聘信息看,相比于仅仅作为一个为消费者提供商品购买的平台,TikTok可能希望建立起自己的物流体系,为消费者提供物流支持,以建立“全新、更好的电商体验”从而提高用户的忠诚度


对于该报道,虽然目前TikTok并未正面回应,但一直以来,若要布局新的电商市场并迅速站稳脚跟,物流方面的建设首当其冲,这一点也能从亚马逊等巨头在开设新站点时“物流先行”的做法中得到验证。

 

直播外包,TikTok与美企合作带货


TikTok布局社交电商早已不是什么新奇的事情,自去年4月和6月先后印尼和英国推出电商项目TikTok Shop此后将这一项目扩展到越南等东南亚地区并获得不错的营收表现

 

今年7月,由于编译不当,英国《金融时报》报道的“TikTok将暂时搁置在欧洲和美国扩展其直播电商计划”的内容曾被误传为“TikTok将放弃欧美地区的电商业务发展”。

 

不过此后,TikTok否认了该报道,多位TikTok电商员工证实将继续投入在已有的市场还会持续尝试更多新市场

 

10月初,英国《金融时报》报道称,TikTok正计划在北美推出直播购物,且这一电商项目将通过外包给其他公司的形式进行推进

 

报道称,TikTok将与总部位于洛杉矶的TalkShopLive建立合作伙伴关系,TalkShopLive为TikTok Shop的直播带货提供基础技术和支持。

 

目前两家公司仍在敲定具体的合作细节,尚未签署任何合同。

 

据了解,TalkShopLive拥有四年的直播电商经验,每年成功完成数千次直播,直播带货领域经验较为丰富就连沃尔玛和微软公司都曾使用其技术支持进行直播

 

在美国,直播带货尚处于起步阶段而电视购物仍是绝大多数美国人的“心头好”。

 

TalkShopLive恰恰采用了美国QVC全球最大的电视与网络的百货零售商电视购物模式,其技术支持卖家频道后添加商品,当卖家开直播时,这些商品会列于画面侧边的字段,买家则可将想要购买的商品加入购物车,最后在该平台上结账。

 

与此同时,TalkShopLive的技术还能支持品牌在其自营的电商网站上同时举办同样的直播,并在TikTok外的其他渠道推动销售。

 

TalkShopLive从直播带货活动中收取约10%的佣金,这部分费用一开始会由TikTok承担

 

英国《金融时报》称,如果TikTok真的进行了合作,直播购物可能会在假日购物旺季前,以与大型品牌合作”的形式推出

 

TikTok表示TikTok Shop的市场扩张方面,该公司始终以需求为导向,并不断探索新的可能包括合作伙伴关系商家和消费者在TikTok上电商体验,以期得到用户更多的信任

 

潮流将启,美国社交电商买家将超1亿

 

虽然TikTok一直试图在美国地区开展电商项目,包括直播带货,但这一模式在美国似乎有些水土不服。

 

近年来,Meta和YouTube都尝试了直播带货,但市场反响平平于是,Meta宣布将于10月关闭其在Facebook上的直播带货功能,而旗下的Instagram则开始测试直播带货

 

尽管现实表明美国的直播带货似乎并未得到当地消费者的认可,但业内人士表示,这一购物模式在美国还有许多发展空间。

 

市场研究及咨询公司Mintel旗下的高级零售和电子商务分析师Katie Hansen称,“与中国等其他国家相比而言美国的直播购买参与度增长缓慢但整体正在增长未来或有无限潜力。

 

根据市场研究公司eMarketer的最新数据表明2022年美国社交电商买家的人均支出为518美元,同比增长26.9%。


 3.png


eMarketer预测,未来三年里,美国社交电商买家的人均年度支出将继续出现两位数的增长。到2025年,社交电商买家的人均支出将增至937美元。

 

与此同时,美国社交电商买家的数量也将出现增长。eMarketer预计,2022年,美国社交电商买家群体将突破1亿大关。到2023年,超过一半的社交网络用户将在社交平台上进行购买。

 

eMarketer指出,受全球社交购物大趋势的潮流影响,越来越多的美国人将在Facebook、Instagram和TikTok等社交媒体平台进行消费

 

数据显示,2020年美国社交电商销售额出现井喷式增长,比2019年增长38.9%,达到366.2亿美元。到2021年,美国社交电商销售额约为366.2亿美元,同比增长35.8%,虽然2020年相比,增速有所放缓但总体增长态势仍非常明显

 

eMarketer还预测,到2023年,美国社交电商销售额将达到561.7亿美元;而到2025年,社交电商在美国将成为一个796.4亿美元的产业。

 

可见,未来社交电商在美国或将成为足以与传统电商匹敌的存在,而TikTok的布局也表明其对美国这支“社交电商潜力股”充满了信心。

更多精彩内容,请关注亿恩网微信公众号: (ENECNEWS

扫码关注二维码

) 每天为您推送最新,最热干货!
声明:亿恩网原创稿件,未经授权不得以任何方式转发。转载请联系:jingjing@enec.net
分享:
5.78w 0 0
网友评论 文明上网理性发言,请遵守评论服务协议
(0) 条评论
评论
热门词条

消费习惯

礼物

电子产品

礼品卡

网购

引流

跨境大卖

广告费

人工智能

加拿大

Snapchat

产品安全

北美

天猫618

Zalando

标题

二审

泰国

服务商

申诉

收藏
0
0

—分享—

社群

扫码加入社群

公众号

扫一扫
关注亿恩公众号

顶部