突然倒下！亚马逊知名大卖申请破产，欠债近6亿美元

从去年以来，跨境电商行业各种大卖破产的新闻就屡见不鲜。

近日，有消息传出，亚马逊平台的知名大卖已经正式申请破产。

扛不住了！Instant Brands正式申请破产

据了解，亚马逊平台爆火的家电品牌Instant Brands在美国德克萨斯州南区申请第11章破产保护。

破产的主要原因是，高利率、信贷条件收紧和消费者需求的持续下滑导致Instant Brands面临巨额的债务。

根据Instant Brands的申请破产文件显示，Instant Brands将被允许在寻求批准偿还债权人计划的同时继续运营。

除了美国的破产程序，Instant Brands也正在加拿大根据“公司债权人安排法”启动破产保护程序。

根据彭博社报道，Instant Brands账面上的债务高达5.63亿美元，目前公司没有盈利。标准普尔全球评级公司（S&P Global）在上周下调了Instant Brands的评级，并发出警告称如果没有外部资金或者债务的减免，预计Instant Brands 将在短时间内面临流动性的短缺。

Instant Brands的首席重组官Adam Hollerbach表示，近三年公司遭受了外部经济环境和公司内部经营困难的冲击，这对公司的业务和财务状况产生了直接的影响。

Instant Brands表示自己的负债和资产范围介于5亿到10亿美元之间，同时拥有1,000-5,000名债权人。目前公司欠其前五名债权人的债务超过3,800万美元。为了维持公司的正常运营，今年1月份Instant Brands完成了一项债务交易以筹集新资金。

目前，Instant Brands已经获得了1.325亿美元的融资，接下来Instant Brands将在破产程序期间继续运营。

Instant Brands作为亚马逊曾经红极一时的大卖，最终走向破产，不免让人唏嘘。

据悉，Instant Brands于2009年成立于加拿大渥太华，总部位于美国伊利诺伊州，品牌销售网络目前覆盖全球23个国家及地区。

品牌创始人是加拿大籍华人Dr.Robert Wang（王博），是一位计算机科学的博士，曾经专注于研究人工智能系统。

其旗下的明星产品——Instant Pot在北美相当受欢迎，一经推出便广受好评，几乎北美华人群体人手一个，曾创造亚马逊Prime Day（亚马逊会员日）30万个锅售罄的销售纪录，还有“黑五”一天售出32万台的记录。

（图片来源于：Instant Brands官方微博）

这款产品非常适合习惯快节奏生活的年轻人，因为其具有压力锅、慢炖锅、电饭煲、蒸锅、炒锅、酸奶机、烘焙、保温、低温烹饪等十多种功能于一身，可以多温度段精准烹饪，并且后续功能改进还可以连接Wifi、蓝牙，甚至可以通过手机编程煮饭，日常使用非常方便快捷，满足了消费群体的各种不同需求。

Instant Pot的主打单品7合1多功能压力锅的Review总数突破了16万，评分高达4.7，并且长期位居亚马逊压力锅类目第一名。

除了Instant Pot以外，Instant Brands旗下的多个单品在亚马逊长期称霸BS排行榜。

但是即便曾经是亚马逊红极一时的大卖，也难逃破产的命运。

根据NPD Group公布的数据，在2020年Instant Brands的电子多功能炊具（大部分是是 Instant Pot）的销售额达到了7.58 亿美元。但是2022年这一数据下跌到了3.44亿美元，狂跌50%以上。数据显示，截至今年4月份，与2022年同期相比，此类产品的销售额和销量都下降了20%。

根据标准普尔全球评级公司（S&P Global）公布的数据，2023年第一季度Instant Brands产品的销售额与2022年同期相比下降了约22%，这已经是Instant Brands连续第七个季度的销售额出现下降。

在疫情初期，Instant Brands的产品迎来了突破性的增长，尽管销售额攀升，但是由于亚洲国家的港口关闭，其货运成本也有所上涨。

步入后疫情时代，美国消费者开始回归线下购物，居家时间大大减少，针对炊具类的需求也在急剧下降。

破产的另一个原因是，与Instant Brands长期合作的其中一个重点分销商Bed Bath&Beyond于4月份宣布破产，这对Instant Brands的业务造成了一定的影响。

多个亚马逊知名大卖黯然离场！

当前的经济形势让许多大卖连遭重击跌落神坛，就算是亚马逊排名第一的大卖也从破产走向了倒闭。

亚马逊美国站大卖Packable已向美国法庭申请破产保护，同时进行了清算程序、裁员并最终关闭业务。据了解，Packable破产的主要原因是持续的供应链危机导致公司业务持续下滑，后续上市失败没能获得更多融资，最终破产。

据悉，Packable旗下品牌Pharmapacks，曾一度是亚马逊美国第三方市场上最大的卖家，同时也是沃尔玛的头部大卖，主要销售健康、个人护理、美容以及家居等产品。

在亚马逊平台，搜索Pharmapacks的相关产品，可以发现多个产品霸榜BSR，其产品的评论亦是高达数万。

Packable的最终破产，让不少人都唏嘘不已。即便是亚马逊的顶级大卖，在多重打击之下，也只能选择离场。

在今年4月份，美国家居巨头 MillerKnoll宣布，为进一步降低成本和提高运营效率，将停止旗下家居品牌Fully的运营。在停止运营之前，Fully在官网以半价出售库存。

MillerKnoll还表示，关闭Fully品牌会节约3720万美元的成本。

据了解，FullyFully创立于2006年，主要产品是人体工学类办公家具，受到北美消费者的广泛欢迎，并且在亚马逊平台也多次拿下BSR。

在高通胀和持续的成本危机的影响下，家居产品的需求也在持续下滑，Fully在运营17年后也只能黯然离场。

从去年以来，家居行业面临着前所未有的冲击，众多知名的大卖和零售商面临破产、倒闭......

2022年11月，亚马逊家居大卖Lane Home Furnishings的母公司United Furniture Industries突然宣布永久停业，旗下的2700名员工全部被裁。

就目前的市场现状来看，这一赛道的企业和卖家的销售增长也明显放缓。

总的来说，在2023年跨境卖家仍然面临着巨大的挑战。多个亚马逊大卖的倒下，也给了卖家警醒。市场在发生变化，消费者的需求也在发生变化，如何更好地规避市场风险，寻找新的增长点就变得至关重要。