亚马逊今日正式关闭轻小计划

今天(8月29日)，亚马逊美国站轻小计划正式退出历史舞台。欧洲站也将于下月底关闭。

Temu入场不到一年，亚马逊已经两度对轻小计划“动手”，第一次:去年11月通知今年初将轻小计划价格上限从10美元提升至12美元，当时有不少业内人士将其解读为“对主打低价的Temu的反击”。现在看来，这一策略并未奏效。以至于政策生效不到半年，亚马逊就直接将轻小计划砍掉，试图以更快的配送效率和更低的价格，与Temu再厮杀一番。

美亚轻小商品计划今日正式关闭

什么是亚马逊FBA轻小商品计划？

轻小商品计划允许卖家以更低的配送费用提供更小、更轻、更便宜的产品。正常的亚马逊FBA费用通常会使销售低价商品无利可图，但轻小商品计划降低了满足某些标准（包括重量、尺寸和价格）的商品的配送成本。 不过，配送成本降低的代价是运输速度比标准亚马逊物流慢。 

今天，亚马逊美国站轻小计划画上句号，低价商品亚马逊物流费率正式生效。事实上，早在7月17日，美亚轻小计划已经停止接受新的商品注册。

该计划关停后，将会带来以下变化:

一是售价低于10美元且未注册轻小计划的商品，物流费将平均每件低0.77美元；二是已经注册轻小商品计划的商品，售价低于10美元的，单件配送费比轻小商品计划多0.30美元，售价在10美元~12美元范围的，将按照标准亚马逊物流费率收费；三是售价低于10美元的商品将享受标准FBA配送时效，配送时效提升；四是商品不再要求体积和尺寸。五是售价低于10美元的商品将不受2023年假日旺季配送费用的影响。

要知道，售价低于10美元的商品绝大部分都参加了轻小计划，因此不难猜测亚马逊此举主要是为达成两个目的：一是提高配送费；二是迫使售价在10美元~12美元范围的商品降价。

不仅美亚站，欧洲站轻小商品计划也将于9月26日关闭，届时，低价商品亚马逊物流费率将在欧洲8大站点正式生效。在此之前，“轻小商品计划”注册的商品将继续适用“轻小商品计划”费率。该计划的新产品注册将于9月14日后结束。

以下是欧洲各站点的价格门槛：

英国10英镑，德国11欧元，法国、意大利、西班牙12欧元，荷兰、瑞典140瑞典克朗，波兰55兹罗提。所有价格等于或低于（含增值税）这个门槛的，都将适用于新的低价物流费率。

中高客单价市场竞争将加剧

该政策发布后，很多卖家都表示利润少了很多，本来想用低价去卷市场，但没想到亚马逊直接来了个大变脸，许多价格售价在10美元~12美元的卖家更是哐哐捶桌子。

即便卖家很痛苦，但亚马逊还是大刀阔斧进行改革。从目前的市场竞争格局来看，它此番动作的最终目的无非只有一个，即应对Temu的冲击。既然价格上很难与之抗衡，那就尝试在时效上寻找机会。

因为如果直接拼价格，亚马逊很难抵挡得住Temu的压力。早前，外媒曾报道，同样的复古波尔卡连衣裙在亚马逊上售价43.99美元，然而，在Temu却仅需13.58美元，整整便宜了30.41美元。不过，亚马逊虽然输了价格，但却赢了时效。因为同样为纽约市的收货地址，其可实现一日达，而Temu则需要一周。

这是从平台角度看到的积极影响，对卖家来说却不一样。从卖家端来看，除配送费上涨这一影响外，中高单价产品的竞争也将会间接受到影响。

目前来看，亚马逊将压力给到了售价在10美元~12美元区间的卖家，如果他们降价销售，那10美金以下商品市场竞争将加剧。众所周知，低货值产品的竞争一直十分惨烈，利润稀薄，如果分蛋糕的人增多，那无疑会加剧竞争。

以至于政策发布后一部分卖家表示，不想在低货值产品上卷了，考虑做客单价高一些的产品。从这一点来看，轻小计划取消，将间接使中高客单价市场竞争加剧。

总得来说，表面上看Temu直接冲击的是亚马逊的低客单价产品，但长远来看，中高客单价也并不能完全置身事外。

这一年，在经济下行和Temu的双重夹击下，亚马逊卖家过得并不容易。不过，值得庆幸的是，此前一直阴云密布的全球电商市场，现在有了拨云见日的趋势。

全球电商市场有望回暖

市场研究公司Insider Intelligence不久前预测，今年全球电商销售额将增长8.9%，明年将增长9.4%。经过三年的不确定性后，全球电子商务市场已恢复稳定性和可预测性。

根据其预测，零售市场将迎来以下变化：

一、电子商务将在两年内加速发展。2022年，全球电子商务销售额增长6.5%，这是电子商务最疲弱的一年，现在已经触底反弹。预计，未来几年全球电商市场的增长率将达到较高的个位数。虽然与过去十年20%或更高的增速相比相形见绌，但这仍不失为一个好现象。

二、明年全球零售额将突破30万亿美元。2011年，全球零售额已经达到15万亿美元，在十二年后，这个数据将翻一番。在这个过程中，中国卖家和美国卖家贡献大约一半的增长。

三、实体的报复性消费消退。2022年，零售总额的增长速度高于电子商务，这意味着实体店在全球范围内的表现优于电子商务。不过，这种情况以后不会再有了。

四、电子商务将再次占领市场份额。防疫政策放松后，消费者对实体店的热情导致了去年电子商务渗透率有所下降。然而，未来预计电子商务将继续抢占市场份额，因为电子商务的增长率将持续超过零售总额每年至少几个百分点。

五、目前零售业总体状况良好，但增速下滑不可避免。全球零售销售前景略好于预期，因此 2023 年的增长预测从 3.9% 调整为 5.5%。未来两年的增长率将与疫情前十年的增长率相近。

Insider Intelligence表示，按照历史衡量标准，全球零售总额前景良好。即便电子商务的增长速度与十年前不能相比，但已经比2022年好很多，并且未来几年的增长会更强劲。不过，它也提醒零售商要重新调整预期，并接受“好但不是很好”的年度增长新常态。