Snapchat估值250亿美元上市，拿什么超越Facebook做电商广告新宠？

经历了六轮融资后，Snapchat正式宣布向纽交所提出上市申请，预计融资30亿美元，上市后市值最高可达250亿美元。这也是继三年前Twitter上市以来，首个IPO的美国社交媒体。

2016年，Snapchat的营利为4.045亿美元，相比上一年的5870万美元，营利额提高了589%，而这绝大部分原因归功于该平台推出的电商广告趋势。Snapchat的用户大部分为24—36岁的年轻人，网络活动频繁，其ads模式的精准，超强互动性等特点抓住了这群用户的需求，因此受到了不少零售商的青睐，Snapchat依靠平台的广告商获利颇丰。

Snapchat的90后创始人伊万•斯皮格尔

　Snapchat的招股说明书显示，2016年亏损5.15亿美元，但收入增长迅猛，全年收入4.04亿美元，2015年营收仅为5900万美元。招股说明书还显示，Snapchat目前日活用户为1.58亿，2016年第四季度每个用户产生的营收升至1.05美元，一年前为31美分。

 

但尽管如此，仍不抵Facebook 和Twitter。推特仅在上年第三季度的广告营利就达5.45亿美元，全年营收16.1亿美元,作为社交老大的Facebook去年广告营利则达到了268.85亿美元。

 

有意思的是，Facebook曾在三年前斥资3亿美元欲收购尚在创业期的Snapchat公司，但惨遭拒绝。之后FB收购了照片滤镜应用Masquerade，随后旗下Instagram等开始模仿Snapchat的滤镜功能。在此次招股说明书中，这位90后CEO没忘嘲笑一把小札：Instagram并未影响到Snapchat的热度。

我们来看Facebook，Twitter的最新S-1申请，看看三家公司的财务和用户如何比较。 Facebook于2012年5月18日举行了IPO，而Twitter于2013年11月7日举行了IPO。

 

利润

 

Facebook 

2011：37.1亿美元

2012春：10.6亿美元

 

Twitter

2012：3.17亿美元

2013年前九月：4.22亿美元

 

Snap

2016：4.04亿

2015：5870万美元

 

净亏损/营业额

Facebook 

2011纯利润：10亿美元

2011营业收入：17.6亿美元

 

Twitter

2012纯利润：794万美元

2012营业收入：771美元

 

Snap

2016纯利润：5.15亿美元

2016营业收入：5.204亿美元

 

用户体量：

Facebook 

2012年3月日活跃用户量：5.26亿美元

2012年3月月活跃用户量：9.01亿美元

 

Twitter

2013年9月日活跃用户：1亿美元

2013年9月月活跃用户量：2.3亿美元

 

Snap

2016年12月日活跃用户量:1.61亿美元

 

从数据来看，Snapchat 实力仍旧跟社交界前两名“大哥”有差距，但其奋力直的追拼搏精神，难说会不会成为下一个Facebook。这位帅帅的90后创始人伊万•斯皮格尔已经学着小札自降薪资到1美元，前路漫漫啊。

 

事实上，为了打造出自己的特色，Snapchat 已经在逐渐淡化其社交性质，从公司名称去掉具有社交标志的chat改为Snapchat  Inc.就略见端倪了。而此次招股书在公司介绍中的第一句话，就直截了当地表示，这是一家“相机公司”（camera company）。

 

Snapchat 的广告模式逐渐成熟，并自成特色，这让许多商家看中了这块“宝地”。比如有零售商投放了Snap中的AR广告：

英国的一家国际性糖果公司选择和Snapchat合作，短短24小时之内，糖果滤镜就帮助这款产品当天搜索量暴涨。

以及Gear VR案例。嗅觉敏锐的Gear VR直接赞助了Snapchat上的VR盒子的3d滤镜模型。

这种增强现实很类似于国内处处可见的FaceU，而Snap很早就投入应用了。

 

不断进步，不断创新的相机功能为广告的投入带来无限商机，这也许会成为下一个零售商广告投放的绝佳之地。