电商出海迎关键期，2026增长成破局关键

广发证券最新研报指出，全球电商竞争预计明年将进一步加剧，主要平台正同步加大投入。对中国出海电商平台而言，2025年已完成模式迭代并逐步应对海外监管挑战，2026年需以实质性增长填补前期调整空窗。短期内，平台在用户体验、复购率、生态黏性及本地供应链、物流履约等方面的持续投入或将影响利润表现。但此类加码有助于巩固长期竞争力，提升下一轮行业博弈中的主导地位。分析认为，当前的战略布局为未来市场格局奠定基础，对头部海外电商企业宜保持长期乐观态度。

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