线性电视广告收入持续萎缩，2027年市场预计跌至479亿美元

未来两年线性核心电视广告收入将持续下滑6%至8%。2025年预计总收入降至552亿美元，2026年再降6%至516亿美元，2027年将跌至479亿美元。唯一增长的是广告支持的点播流媒体，今年涨幅15%达161亿美元。虽然联网电视(CTV)仍保持增长——2026年190亿、2027年220亿美元（三年平均增速16%）——但难以重现早期高增速，主因缺乏媲美科技巨头的广告技术。分析师指出："随着线性预算转移红利消退，CTV增速已从两位数放缓至15%左右，仅体育直播转向OTT仍是例外。

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