俄罗斯高端消费转向电商平台，近七成消费者放弃品牌官网

俄罗斯电商平台正成为高端消费的主流渠道，68%的高收入消费者选择直接在Ozon、Wildberries等平台完成奢侈品购买，而非跳转品牌官网。2025年俄电商市场规模预计增长26%至113万亿卢布，平台贡献了80%的订单量和64%的交易额。各平台积极布局高端板块：Yandex Market Ultima商品种类一年增长14倍，Ozon测试精选项目，Wildberries奢侈品专区第三季度销售额激增195%。平台月活用户总计达9400万，触达能力堪比顶级媒体。具体品类增长显著：Ozon汽车销售额前三季度达41.6亿卢布，同比增长272%，高端女包销售增长107%；Wildberries高端家电销售额飙升233%；Yandex Market古董收藏品增长124%。热门高端品类包括家电（73%）、服装鞋履（69%）和美妆（47%），Ozon成为74%受访者的首选平台。更具象征意义的是，45%消费者考虑两年内通过电商平台购车，驱动因素并非低价，而是官方经销商的质量保障（50%）、平台官方店铺（47%）及价格优势（42%）。

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