俄罗斯零售商Detsky Mir第一季度线上销售增长1.8倍

今年1月至3月底，Detsky Mir总销售额增长15.6%，达396亿卢布（约34.2亿人民币）。其中，线上销售总额增长了1.8倍，达109亿卢布（约94.1亿人民币）。与此同时，线上销售占该公司总销售额的份额增长了1.6倍，占28.6%。

据Detsky Mir称，手机应用程序成为该公司重要的订单来源，通过其手机应用下单的比例达到74%。该公司的产品范围增加了2.8倍，达32.1万个SKU。

Detsky Mir自有品牌和进口商品的销售情况最好，今年第一季度，这些商品在俄罗斯的销量增长18.3%，占总销量的40.4%。

根据Detsky Mir的数据，会员消费是该公司的主要支柱，该公司在俄罗斯持有会员卡的总销售额占85.9%。Detsky Mir的会员卡持有总数增长了11.2%，达2750万人。其中，活跃的会员人数达1080万。

截至目前，Detsky Mir在俄罗斯、哈萨克斯坦和白俄罗斯的350个城市和地区拥有880家门店（同比增长4%）。在第一季度，Detsky Mir新开了12家门店，集团零售店面面积增加6.5%。

Detsky Mir总经理Maria Davydova表示：“在2021年第一季度，我们再次加速了我们业务的增长速度，并在集团运营的所有国家巩固了儿童用品市场。事实证明，我们的数字化政策、客户体验的改善、产品范围的开发和物流在战略上是正确的，并且已经为公司取得高业绩做出了重大贡献。”

除了玩具，Detsky Mir服装鞋类的销售也取得了不错的成绩。数据显示，玩具类销售额占总营业额的比重同比上升1.4个百分点，至32.3%，服装和鞋类类销售额占比同比上升1.6个百分点，至25.5%。与此同时，后者在线上渠道的销量增长了2.3倍。

Detsky Mir在2020年10月初才推出了自己的线上平台，如此看来转战线上是正确的。根据第一季度的数据，线上销售已经占总销售额近三分之一。