签约小米，速卖通跃升多家品牌出海新主场

 最新消息显示，小米国际与阿里速卖通（AliExpress）已经达成战略合作，正式入局后者“超级品牌出海计划”。该计划以亚马逊一半成本赋能品牌增长，速卖通借此在2025年迎来多项关键突破：黑五期间欧洲下载量更是一度超过亚马逊。

黑五小胜亚马逊后，速卖通正在成为品牌出海新主场。

品牌出海，小米等一众头部公司选择了速卖通

国货品牌出海浪潮下，小米选择“牵手”速卖通，借力其“超级品牌出海计划”深耕海外市场。围绕手机、电视等核心品类，双方将联合布局海外核心市场，打造本土化用户运营体系，深化品牌心智渗透。

“在速卖通超级品牌出海计划的推动下，小米增长迅猛，速卖通已经成为小米出海首要阵地，2026年小米将持续加大在速卖通的投入。”据小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠披露，在刚刚落幕的黑五大促中，小米多款单品在速卖通拿下第一名，其中POCO F8系列凭200万美元销售额登顶新品榜，小米电视则一举拿下速卖通欧洲市场电视类目的冠军宝座。

随着跨境电商全面迈入品牌出海时代，速卖通持续加码布局品牌扶持计划。过去一年，专注发力品牌出海的速卖通，俨然成为众多品牌出海的优选阵地。公开资料显示，从英格威（ENGWE）、大鱼智行（DYU）等电动车品牌，ILIFE、LARESAR等清洁家电品牌，到MUCAR 汽配、思傲拓（Seauto）泳池机器人，再到Eufy智能家居、Rokid AR/VR眼镜等新锐势力，这些不同细分赛道的玩家，都依托速卖通实现了快速成长，销量和品牌声量双双暴涨。

用亚马逊一半成本，为品牌带来全新增量

2025年9月，速卖通在品牌出海这条赛道上继续发力，正式上线“超级品牌出海计划”，核心竞争优势是“用亚马逊一半成本，为品牌带来全新增量”。围绕消费者体验、商家运营、营销推广、本土化落地等品牌运营关键环节，推出一系列精准扶持举措。

面向消费者，速卖通将上线“Brand+”专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制，强化品牌心智与信任感。面向商家，平台推出“品牌服务中心”，提供小时级更新的投放效果数据、渠道转化分析、品牌人群沉淀能力，让品牌实现精细化运营。

在营销端，速卖通向品牌开放了平台积累多年的本地营销能力。例如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，帮助品牌深入本地消费者。同时，本地服务能力也在加强，速卖通海外托管服务已拓展至近30个国家。

此举被业内视作速卖通对亚马逊发起的正面挑战，剑指中高端品牌市场的争夺。作为“出海四小龙”中唯一成立品牌服务团队的平台，仅今年上半年，速卖通的新增品牌数量同比增长70%，超500个品牌实现销售额翻倍，2000多个品牌通过速卖通开拓了海外新市场。

在2025年海外双11与黑五期间，超300个品牌在速卖通单日销售额达亚马逊两倍以上；百万美元品牌数量同比增长80%。

在合作品牌销售额反超亚马逊的同时，速卖通平台下载量同步实现突破性增长。

据Sensor Tower数据，2025年黑五速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊，已攻入亚马逊核心主场。另据iOS应用商店数据，海外双11首日，速卖通在西班牙、英国、巴西、日本、意大利等多国下载榜超过亚马逊。

品牌出海浪潮转向，中国平台强势改写全球电商格局

从速卖通的一系列动作不难看出，其正以亚马逊为对标，在品牌赛道发起针对性的强势冲击。伴随平台间的激烈博弈，品牌卖家的平台择选也迎来重大变局。

过去数年间，品牌出海的典型路径普遍遵循这样的逻辑：先布局亚马逊平台，凭借过硬的产品力打开销量局面；再循序渐进推动品牌在海外市场的渗透与认可；继而入驻其他电商平台，最终实现多渠道协同增长的格局。

但从2025年开始，行业的市场风向逐渐转变。在诸多品牌卖家的出海抉择中，速卖通正取代亚马逊占据更核心的位置，其全方位的品牌扶持体系，是驱动这一转变的关键利好。

Rokid正是将速卖通作为全球首发渠道的众多品牌之一，Rokid国际事业负责人邵华强认为：“速卖通是目前所有跨境平台中、对品牌支持做得最好的，还有专门的品牌出海计划。”

亿恩了解到，2025年双11，一批亚马逊“类目王”将速卖通作为主战场，黑五还没开始，洛克兄弟、ILIFE等亚马逊大卖已在速卖通AliExpress卖光热门商品库存，并开始紧急补货，抢在黑五前，先在速卖通上打了一场胜仗。其中知名扫地机器人品牌ILIFE，在速卖通开卖仅24小时，部分热销款式库存告急，已经开启补货。

品牌出海浪潮转向背后，以速卖通等为代表的中国电商平台在全球电商的影响力日益增强。

据商业分析媒体VISUAL CAPITALIST报道，2025年，全球访问量前三大电商平台分别为亚马逊、Temu和阿里速卖通AliExpress。中国电商巨头强势重塑跨境电商格局。

在跨境电商的激烈角逐中，Temu倚仗激进低价策略开拓市场版图，速卖通则在品牌赛道深化布局。两大平台分别从低价下沉与品牌升级两条路径突破，对长期领跑的亚马逊构建起双面合围的竞争格局。

不可否认，在跨境电商多元化发展的浪潮中，任何一种运营打法都有其立足之地，也总能收获对应的消费群体。速卖通品牌打法的高深之处，或许就在于：在品牌化浪潮席卷行业的当下，它既顺应了跨境电商的发展规律，同时又以长期主义为导向，为卖家提供了打造全球化品牌的清晰指引。