亚马逊挺进澳洲：当地消费者笑了，实体零售商哭了！

 近日电商巨头亚马逊积极挺进澳洲的大胆举动，引起了当地实体零售商的恐慌，却迎来澳洲消费者的热烈欢迎。尼尔森最近一项新的调查结果足以让澳洲传统实体零售商们不寒而栗。

早在去年九月，亚马逊便信誓旦旦入驻澳洲，市场分析师们透过当地实体零售商JB Hi-Fi 和Harvey Norman的销售数据，看到了多达40亿美元的零售商机，亚马逊的入驻无疑将撼动当地的的零售市场。

有趣的是，据尼尔森的一项调查显示，当地消费者却对亚马逊的到来却十分欢迎，四分之三的澳洲成年人都对Amazon Australia表现出浓厚的兴趣，其中45%表态将加入亚马逊付费Prime会员，以获得特别的优惠，折扣和运费补贴。

分析师本周警告说，JB Hifi 这样的传统零售如果想要与亚马逊抗衡，必须扩大自身的在线供货能力，才有可能继续保持两位数的增长，有望实现全年利润2.06亿美元的预期。

调查显示，澳洲人最可能从亚马逊购买的三类产品是电子产品，书籍，衣服。至于新鲜肉类和蔬菜，大多数受访者暂时并未流露出太大兴趣，表明澳大利亚消费者还不确信亚马逊生鲜的好处。

Amazon Fresh在美国已经取得了巨大的成功，可能不久以后，澳洲人也会被Amazon Fresh这个线上线下融合的杂货类新零售购物体验所折服。

该图表十分直观地揭示了澳洲人对亚马逊的知晓程度和购物品类偏好。

数据来源：Australia.Source

再看一组震撼数据：尼尔森综合（Nielsen Omnibus）研究表明,亚马逊美国站49%的澳洲访客转化率高达49%！该转化率数据位列所有电商的第四名，前三名分别是：eBay （78%），Book Depository （74%），The Iconic （53%）。

图表反映了亚马逊对澳大利亚的年轻人群和男性消费者格外有吸引力。

“亚马逊的到来丰富了澳洲的线上零售业态，为消费者们带来了更多的选择，”尼尔森报告称。