亚马逊鼓励各大品牌参加Prime Day直播活动

亚马逊和Twitch上的流媒体购物节目是广告客户在Prime Day促销期间的最新的热门促销工具。

亚马逊计划让7月15日的Prime Day“活跃”起来，现在它正在鼓励各品牌利用亚马逊和Twitch上新流媒体的机会做广告，从而进一步提升销售。

上周五，亚马逊旗下的Twitch向家庭购物风格的节目开放其最受欢迎的直播频道。在这次跨界活动中，其向新东家亚马逊“出售”的想法是有意图的，这意味着Twitch承认了公然的商业化。

Twitch在上周五的一篇博文中表示:“Twitch将在twitchpresents上举办我们自己的实时购物秀，承诺将不同于你所见过的任何东西，会以一种良好的方式呈现。”秀的名字叫Twitch sold Out: A Prime Day Special Event。

Twitch表示，在两天的时间里，它的许多横幅广告将兜售从游戏装备到厨房用品等在内的各种商品。当然，Twitch只是其母公司亚马逊更为广泛的直播活动的一部分。

本月早些时候，亚马逊向宣传亚马逊Live的广告公司发送了电子邮件。（亚马逊Live是一款应用程序，广告商可以通过它将实时视频直接传送到网站上，包括自己的品牌商店。）电通Aegis网络旗下专注于亚马逊业务的公司Sellwin Consulting电商高级副总裁Will Margaritis表示:“亚马逊正在推动那些在Prime Day有交易的品牌，在交易时进行流媒体直播。他们是想让访客在产品页面停留更长时间，观看10分钟、20分钟的直播，那样能刺激更多的消费。”

亚马逊Live应用于今年2月推出，在这家电商网站上创建了一个门户网站，卖家可以在那里观看有关自己产品的视频，但到目前为止，这款应用主要由生产价值较低的独立卖家使用。广告客户表示，亚马逊正试图通过更大的品牌提高直播购物模式的传播。

亚马逊表示，今年是Prime Day的第五个年头了，它的付费用户已经达到了1亿。在这场大促中最大的赢家总是亚马逊，它自己的产品——比如alexa、Echo和Fire TV stick——通常是销量最大的产品之一。各大品牌也会加入竞争，并在亚马逊上增加广告，以促进销售。Prime已成为夏季的固定项目，Target和Walmart等竞争对手也同时准备促销活动，以吸引购物者。

过去两年，亚马逊一直致力于打造一个更加互联的广告平台，以便各品牌能够在推广自己的商店和产品页面。亚马逊为品牌提供了购买其产品搜索词的机会，以提高其在网站上的知名度，并提供在互联网上其他网站上运行的显示和视频广告，类似于谷歌和Facebook广告网络。去年，亚马逊公布其广告销售收入超过100亿美元，成为美国第三大广告销售商。

亚马逊的目标是让更多的品牌做广告，因为它自己也可从中赚取更多的广告费。同时品牌销量提升，平台又可以从中受益。那么，在众多品牌中，谁会成为第一个在亚马逊网站上推出病毒式直播的品牌呢？我们拭目以待。