亚马逊鼓励各大品牌参加Prime Day直播活动

作者:晶晶 原创: 亿恩网

4个月前

简介:亚马逊计划让7月15日的Prime Day“活跃”起来,现在它正在鼓励各品牌利用亚马逊和Twitch上新流媒体的机会做广告,从而进一步提升销售。

亚马逊和Twitch上的流媒体购物节目是广告客户在Prime Day促销期间的最新热门促销工具。

 

亚马逊计划7月15日的Prime Day“活跃”起来,现在它正在鼓励各品牌利用亚马逊和Twitch上新流媒体机会做广告从而进一步提升销售。

 

上周五,亚马逊旗下的Twitch向家庭购物风格的节目开放其最受欢迎的直播频道。在这次跨界活动中,向新东家亚马逊“出”的想法是有意图的这意味着Twitch承认了公然的商业化。

 

Twitch在上周五的一篇博文中表示:“Twitch将在twitchpresents上举办我们自己的实时购物秀,承诺将不同于你所见过的任何东西,会以一种良好的方式呈现。”秀的名字叫Twitch sold Out: A Prime Day Special Event

Twitch表示,在两天的时间里,它的许多横幅广告将兜售从游戏装备到厨房用品等在内的各种商品。当然,Twitch只是其母公司亚马逊更为广泛的直播活动的一部分。

 

本月早些时候,亚马逊向宣传亚马逊Live的广告公司发送了电子邮件。(亚马逊Live是一款应用程序,广告商可以通过它将实时视频直接传送到网站上,包括自己的品牌商店。)电通Aegis网络旗下专注于亚马逊业务的公司Sellwin Consulting电商高级副总裁Will Margaritis表示:“亚马逊正在推动那些在Prime Day有交易的品牌,在交易进行流媒体直播。他们是想让访客在产品页面停留更长时间,观看10分钟、20分钟的直播,那样能刺激更多的消费。

 

亚马逊Live应用于今年2月推出,在这家电商网站上创建了一个门户网站,卖家可以在那里观看有关自己产品的视频,但到目前为止,这款应用主要由生产价值较低的独立卖家使用。广告客户表示,亚马逊正试图通过更大的品牌提高直播购物模式的传播

 

亚马逊表示,今年是Prime Day的第五个年头了,它的付费用户已经达到了1亿。在这场大促中最大的赢家总是亚马逊,它自己的产品——比如alexaEcho和Fire TV stick——通常是销量最大的产品之一。各大品牌也会加入竞争并在亚马逊增加广告,以促进销售。Prime已成为夏季的固定项目,Target和Walmart等竞争对手也同时准备促销活动,以吸引购物者。

 

过去两年,亚马逊一直致力于打造一个更加互联的广告平台,以便各品牌能够在推广自己的商店和产品页面。亚马逊为品牌提供了购买其产品搜索词的机会,以提高其在网站上的知名度并提供在互联网上其他网站上运行的显示和视频广告,类似于谷歌和Facebook广告网络。去年,亚马逊公布其广告销售收入超过100亿美元,成为美国第三大广告销售商

 

亚马逊的目标是让更多的品牌做广告,因为它自己也可从中赚取更多的广告费。同时品牌销量提升,平台又可以从中受益。那么,在众多品牌中,谁会成为第一个在亚马逊网站上推出病毒式直播的品牌呢?我们拭目以待。

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