Prime Day临近,广告竞价飙升却让卖家心凉

2年前

作者:司睿莹 原创: 亿恩网 栏目: 卖家动态

简介:距离Prime Day还有一个星期,卖家们对这一年一度的大促可谓十分慎重,提前备货自不必说,各种站内外引流也是必不可少。在卖家们为Prime Day忙的热火朝天的时候,系统建议的广告竞价却凉了卖家的心……

做亚马逊的卖家都知道,站内引流是产品获取流量的一大途径,因此很多卖家都会设置广告竞价来给产品增加流量。如今临近Prime Day,却有不少卖家反应系统推荐的广告竞价高的离谱。


系统建议的广告竞价飙升


近日,有卖家反应系统建议的广告竞价已不具备参考意义。根据卖家自述,产品的Acos 20%多,效果一直也还可以,但是最近做优化的时候却发现系统建议的广告竞价高的离谱,这是因为Prime Day临近的缘故?又或者是亚马逊想割一波韭菜,提高卖家竞价的做法?

根据卖家提供的相关ASIN的手动广告(只降低)来看,系统建议的广告售价要比卖家自己设置的广告竞价高出大约三倍,说高得离谱也不为过。


遭遇广告竞价飙升的卖家并不是个数


据了解,广告竞价飙升并不是个例,很多卖家都表示自己遇到过。有一位卖家表示,在6月末的时候,系统建议的广告竞价就开始飙升了,以往的竞价最高为0.5欧,现在却达到了1.5欧,整整相差了三倍。

不过也有卖家认为亚马逊建议的广告竞价并不是临近Prime Day才开始上涨的,而是一直都很高。此外,该卖家还告知自己选择的CPCaverage amount you paid for each click on an ad)较为真实,其他卖家可以进行参考。


广告竞价怎么选才是最优解


据了解,亚马逊后台CPC 2019年曾改版,广告活动设置里面出现了广告竞价策略:只降低、提高和降低、固定出价3种策略选择。对于卖家来说,怎么样选择广告竞价才是最优解呢?


根据卖家反馈,产品为新品的话可以选择固定降价。据了解,固定竞价就是以曝光为主。如果产品是已经稳定的,就可以默认使用只降低,卖家只需要减低每次的点击费用,达到广告最优化。


此外,有卖家温馨提示,除非产品利润高,否则尽量不要选择提高和降低。当然,具体如何设置还是需要卖家根据实际情况来定。


临近Prime Day,卖家在关注产品的同时也要寻找合适的引流渠道,不要触碰平台的红线,选择合适自己的广告竞价才是王道。

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