三巨头
景甜李湘首发 天猫国际正式推出“海外专属店”
刘霞•19-08-08
原创: 亿恩网
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简介:8月8日,天猫国际正式推出“海外专属店”业务,向明星、达人开放天猫国际的进口货品能力和跨境供应链能力,专门为明星、达人打造线上专属店铺。这是全新的商业模式,由明星、达人开店并负责内容制作和输出,天猫国际为专属店提供平台供应链能力,包含选品、采购、仓储、物流、库存,及售前售后服务等;通过分销的合作模式来开辟内容化的跨境电商新领域。

8月8日,天猫国际正式推出“海外专属店”业务,向明星、达人开放天猫国际的进口货品能力和跨境供应链能力,专门为明星、达人打造线上专属店铺。


这是全新的商业模式,由明星、达人开店并负责内容制作和输出,天猫国际为专属店提供平台供应链能力,包含选品、采购、仓储、物流、库存,及售前售后服务等;通过分销的合作模式来开辟内容化的跨境电商新领域。


作为专属店的首发明星,景甜的海外专属店在8号当天同步开张,店内上架了不少景甜的日常自用品,如Delonghi咖啡机、Aspiration自动卷发器、飞利浦电动牙刷、MixGO榨汁机等。之后,景甜将通过淘宝直播、微博vlog等内容方式陆续推荐由她挑选的进口好货。


同时上线的还有李湘海外专属店,凭借种草直播圈粉无数的湘姐这次将自己的梳妆台搬上了专属店。粉丝们可以边看边买,直接解决以往粉丝们被种草之后不知道哪里买的大问题。


值得关注的是,与原先直播带货模式下撮合达人和商家合作,达人通过推荐商品赚取推广佣金不同,专属店是天猫国际和明星、达人是分销的合作模式,明星、达人是生意的主体,只需负责选品内容导购,店铺的运营还可以引入第三方服务商来负责。


“明星背后有强大的粉丝群体且具备很强的内容种草能力,但是在商业化闭环的打造环节中缺乏供应链能力这一环,而这正是天猫国际的强项。“专属店业务负责人表示,进口商品的高调性与明星种草选品的定位非常契合这不仅拉近明星与粉丝的距离,为明星创造了新的商业机会


据悉,早在今年618期间专属店就已开始试运行,由美妆种草KOL李佳琦主理的海外专属店在天猫国际上线。618当日主打日本进口柳宗理铸铁锅,李佳琦突破口红KOL的形象,开始销售“锅”,直播5分钟涨粉近4万,1分钟售罄4000口柳宗理铸铁锅。


通过专属店的模式,为品牌商提供种草、收割、到长期运营的解决方案,极大加快海外品牌进入中国市场的速度,并让海外新品的迅速成为爆款,将以往新品的孵化时间从3-6个月缩短到了几分钟。


omorovicza匈牙利皇后水为例,李佳琦海外专属店3分钟直播卖掉了品牌旗舰店半年的成交,让更多消费者认识到匈牙利的国民护肤品牌。


天猫国际希望通过专属店的模式,搭建进口属性的明星、达人体系,并与淘宝直播、微博、小红书等多渠道联合,扩宽内容触达渠道,为全球品牌打造内容化营销阵地,从而帮助更多海外品牌走进中国市场

(编辑:亿恩网 刘霞)
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