预计今年节日季将有53%的购买在线上进行

虽然现在只是9月份，但12月份的节日购物高峰即将到来。

消费者的乐观情绪将推动支出增加

民意调查机构Harris Poll和广告管理系统OpenX的一项最新在线调查显示，大约50%的消费者已经开始寻找朋友和家人的愿望清单上列出的商品。该调查在8月份对2000名消费者进行了调查。

对于许多品牌来说，节日季是一个重要的时刻：每年这个时候的销售额可以占到零售商年收入的30%。根据该调查，在今年礼物赠送季节，购物者的消费预计将比去年增加5%。

据亿恩网了解，该调查与其他机构的调查不谋而合。例如，德勤的年度调查显示，2019年节日季零售额预计将增长4.5%-5%，超过1.1万亿美元。

OpenX董事长兼首席执行官Tim Cadogan表示：“我们的研究结果应该会鼓励那些试图在这个节日季刺激消费者行动的零售营销人员。消费者对经济前景持乐观态度，他们的乐观情绪将推动支出增加。”

53%的节日季购物将以数字方式完成

不过，虽然今年消费者计划增加支出，但他们的消费计划却与往年不同。Cadogan的团队预计，53%的节日季购物将以数字方式完成。

事实上，预计约20%的购买将发生在移动设备上，主要由千禧一代购物者推动。

超过一半的节日购物者表示，他们每天花在移动设备上的时间超过3小时，难怪他们的购物习惯正在改变。一键式订购和对移动端友好的零售网站和应用程序使得购买从菜肴到泳装的任何东西都变得异常容易。

这种不断增强的购买方式转变甚至可能影响消费者在黑色星期五和网络星期一等大型购物日的商品购买方式。

调查报告称：“黑色星期五在传统意义上是实体店的购物日，计划在网上购物和在店内购物的消费者数量几乎相同。”

对跨境卖家来说，从这两方面进行优化或许能获得更好的销售结果：1、如果没有推出移动端网站和应用的，是时候安排上了；2、既然有不少消费者买东西是为了赠送家人和朋友，不妨从送礼人的角度考虑一下，采取哪些措施能让你的产品成为更好的礼品，如产品包装和附赠卡片等。