天猫双11进口消费大爆发，“全球购物车”见证新消费潜力

“今年天猫双11，我们见证了中国消费者进口消费力的惊人增长。”11月11日晚，天猫进出口事业群总经理刘鹏表示，天猫国际堪称中国消费者的全球购物车，许多品牌也将天猫国际作为进入中国的首选平台。双11期间天猫国际进口新品首发多达120000件，进口新消费成了中国内需增长的新动能。

“首店经济”爆发，据刘鹏介绍，新入驻天猫国际品牌同比超过300%。首次入华的品牌业绩突出，截至11月11日下午8点，共有80个首次在天猫国际参加双11的新品牌成交过百万，162个进口品牌成交突破千万。

小镇青年购物车里也不乏全球好货，进口消费走向普惠。11月11日0点前，天猫国际消费者进口商品加购数超3960万件，其中，一位消费者的“全球购物车”装载了来自13个国家和地区的97件进口商品。

科技美容、进口文创、助眠消费、宠物零食、银发经济、男士护肤等进口趋势品类增长显著。双11当天，天猫国际上售价万元的宙斯美容仪新品30秒即售罄6000台。

直播电商更是引领全新进口消费形态的重要一环。天猫国际发布了“网紫大道”全球达人生态计划，金卡戴珊赶在双11前入驻天猫国际，其亚洲首发的个人香氛品牌KKW在1分钟内卖空15000瓶。

海外华人也是“身在海外、心在双11”。今年双11，天猫海外帮助李宁、科沃斯等10万国货品牌出海，而海外华人客单价对比国内消费者高出50%。得益于海外本地仓的建设，部分市场最快24小时内可达。

考拉海购今年第一次参加天猫双11，95后用户同比增长46%，且消费额增速是90后的4倍，成为海购新势力；黑卡用户开卡率则增长150%，当天活跃度高达86%。考拉海购希望作为一个为年轻用户服务的新平台，与天猫国际共同满足中国进口消费的庞大需求。