亚马逊正囤积中国制造产品,从产品到品牌,中国还要走多远?

作者:何颖 原创: 亿恩网

1个月前

简介:2月11日,亚马逊(AMZN.US)向有关媒体证实,近期,公司增加了订单,以确保中国制造产品的库存。

2月11日,亚马逊(AMZN.US)向有关媒体证实,近期,公司增加了订单,以确保中国制造产品的库存。

 

有关媒体报道称,亚马逊上周已与一些供应商取得了联系。该公司下了数周的供货订单,并给供应商延长了5天的时间将货物运送到亚马逊的仓库。

 

亚马逊声明,出于谨慎考虑,公司正与供应商合作以确保获得更多库存,为客户保留选择的产品。

 

2012年,亚马逊推出名为“全球开店”的新业务,立刻吸引来已经成为“世界工厂”的中国厂家们。他们依靠低成本及供应链等优势,迅速成长为平台最主要卖家。根据亚马逊2015年透露的数据,短短3年其平台上的中国卖家数翻了13倍。

 

自此,亚马逊成为了中国产品销往世界各地的重要平台。

 

多年来,“made in china”以其物美价廉的优势赢得了不少外国人的芳心。

 

与此同时,亚马逊也大力扶持中国制造扬帆出海。如制造+”项目,就是亚马逊全球开店专门面向中国制造企业量身定做的支持计划。它利用亚马逊在跨境电子商务方面的优势,旨在帮助中国制造企业搭建开拓全球业务的新渠道,将优质的中国产品直接销售给亚马逊全球站点的近3亿活跃 付费用户,帮助中国制造企业拓展海外业务、优化利润结构并提升企业竞争力。

 

但有业内人士曾表示,亚马逊对中国市场卖家资源的定位,其实一直就是一个大的代工厂。

 

这不禁让人开始思考一个问题:在亚马逊,乃至世界,中国何时才能实现从中国产品到中国品牌的转变?


事实上,近年来已经有部分企业先觉先行,同时为了让外国消费者爱上“中国品牌”,提升中国品牌在海外的占有率,做出了不少的努力。如今取得了不错的成绩。


亚马逊全球开店Amazon Business在中国首次发布“2017备受亚马逊全球机构买家青睐中国品牌奖”。该奖项基于中国卖家2017年在Amazon Business全球站点的综合表现评选而出,包括年销量、卖家品牌、客户反馈、增长趋势等。


在获奖的五大品牌中,FlexiSpot(乐歌子品牌)、GreatStar(巨星)、UGREEN(绿联)获颁“备受亚马逊全球机构买家青睐中国知名品牌”,Eventool(晟亚)、Vgo(位高)获“备受亚马逊全球机构买家青睐中国新晋品牌”。


虽然如此,就目前情况来看,外国消费者对中国产品的固有印象仍旧没有发生改变,中国品牌在他们购买清单中的占有率并不高,中国品牌的出海之路仍有很长的路要走。

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