需求旺盛!中国将推动电商成为全球奢侈品消费的最大渠道

1周前

作者:乔同同 原创: 亿恩网 栏目: 进口政策新闻

简介:据Bain数据预测,到2025年,电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道,而中国消费者是其最重要的推动者。

据Bain数据预测,到2025年,电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道,而中国消费者是其最重要的推动者。

 

欧洲本土市场萎缩

 

从历史上看,欧洲奢侈品市场一直是由全球旅行推动的,尤其是中国游客。但自10月份以来,欧洲的疫情再次反弹,导致了新一轮线下商店的倒闭,美国大选的不确定性也影响了本地消费者的信心。美国多家百货商店今年已经申请破产,其中包括高端连锁店Neiman Marcus和Lord&Taylor。

 

数据显示,按当前汇率计算,欧洲奢侈品的销售额下降了23%,达2170亿欧元。这是包括服装、珠宝、手表、美妆在内的奢侈品自2009年以来的首次收缩。

 

奢侈品市场在中国平衡

 

但唯一的亮点是:欧洲奢侈品消费在中国“飙升”!

 

自疫情好转后,中国的消费数据一直在增长。今年奢侈品消费预计增长45%,高达440亿欧元。

 

最近几周,全球不少奢侈品零售商在其财报中都提到了中国消费的反弹。法国手袋制造商爱马仕在10月下旬表示,由于中国的“出色表现”,其第三季度恢复了增长。

 

截至9月26日,Coach和Stuart Weitzman的电商销售已经达到三位数增长,其中中国推动了两位数的增长。

 

Farfetch在上周发布财报时表示,得益于中国消费的有力推动,第三季度的销售额猛增70%以上。 “我们正在见证消费者购买奢侈品方式的转变”,该公司首席执行官Jose Neves说,“奢侈品行业暂时不会恢复到疫情前的状态,但线上购物将会成为永久性的渠道。”

 

数据显示,奢侈品的线上购物增速已从2019年的12%翻了一番,占2020年总购买量的23%。Bain预计,受数字支付和中国消费的强有力推动,全球奢侈品市场将在2022年底或2023年初恢复到2019年的水平。到2025年,电商将成为全球奢侈品消费的最大渠道。


更多精彩内容,请关注亿恩网微信公众号:(ENECNEWS)每天为您推送最新,最热干货!

声明:亿恩网原创稿件,未经授权不得以任何方式转发 。转载请联系:yujie@enec.net

(0)

您的点赞就是我们的动力!
网友评论 文明上网理性发言,请遵守评论服务协议
(0) 条评论
×

回复评论

返回顶部

公众号二维码

© Copyright 2016 -2019 跨境电商新媒体- 亿恩网 All Right Reserved( 粤ICP备16107804号-1)
X