俄罗斯电商销售趋势,电子、运动产品备受青睐

1个月前

作者:佘旭寅 原创: 亿恩网 栏目: 欧洲市场

简介:近日,SimilarWeb发布了2020年全球电商数据报告,俄罗斯数据统计机构Admitad也公布了其合作伙伴去年的电商数据,并对全球和俄罗斯的电商销售趋势进行了对比。

根据SimilarWeb的报告,2020年全球电商网站流量增长了32%,同时销售也呈指数级增长。销售旺季为一年中的最后三个月,主要是因为双11、黑色星期五、新年和圣诞大促。

 

这一情况反映在俄罗斯市场上。Admitad统计数据显示,2020年其合作伙伴的电商销量较2019年增长了26%。双11和黑色星期五的销售额最高,11月的订单额比年平均水平高出2倍,12月的订单额也比年平均水平高出40%。值得一提的是,因为疫情影响,去年电商订单额都比前一年同期高,只是增幅不同。

 

根据SimilarWeb,2020年全球电子和运动产品需求增长明显。电子产品销售全年都呈现稳定增长,而运动健身产品的销售在去年春季出现飙升。俄罗斯市场也有类似趋势。

 

Admitad数据显示,去年3月人们突然转向远程学习办公,导致该品类的销售激增,订单额在一个月内跃升了48%12月时,电子和家电产品的销售额比平均年销售额增长了1.5倍。


因为健身场所关闭,俄罗斯的体育用品需求在春夏季出现激增。4月和5月,用户在这一品类的消费分别比去年平均水平高出86%和77.5%。

 

SimilarWeb还预测了2021年的两个电商广告趋势:

1. 媒体广告更容易获得消费者信任。Taboola的研究表明,与社交网络上的广告相比,用户更可能信任网站上的广告。遵循这一趋势,广告商在2020年增加了在新闻网站上投放原生广告的支出,以利用已有媒体品牌的光环效应。

 

2. 数据分析至关重要。越来越多广告商正利用读者数据来制定他们的策略。SimilarWeb举了一个例子,一个广告主注意到食谱中使用的一种食物成分用户关注度增加了62%,因此提高了广告成本,并成功获得了更高的利润。

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