TikTok拓展商业化变现渠道,达成外部合作的同时推出新功能

1个月前

作者:陈阳 原创: 亿恩网 栏目: 海外营销

简介:既要向内完善购物功能,也要向外构建流量“护城河”。

TikTok短视频应用程序持续风靡海外市场,数据显示,目前TikTok的全球月活用户数达7.32亿,美国市场月活用户人数超1亿,数据分析公司App Annie此前曾预测,2021年TikTok的月平均活跃用户将有可能直冲12亿。

 

因此,随着用户规模的扩大,TikTok也吸引来了越来越多的广告主,为了最大程度发挥广告服务的变现能力,TikTok在继续发掘其电商潜力的同时,正在寻求添加一系列新的应用内购物工具。

 

推出应用内购物功能,提高广告效益

 

TikTok近日新推的功能中,第一个新的工具选项是“收藏广告”,类似于YouTube视频中的产品列表,它可以帮助品牌将其产品目录列表和品牌视频组合在一起,以引导用户从其视频剪辑中找到相关产品。

 

其次,TikTok还将添加“动态产品广告”,也就是根据用户在广告客户的应用程序和网站中的消费活动进行个性化产品推荐。


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此外,TikTok还将推出促销和展示“Tiles”,前者可以帮助广告主在TikTok视频广告中添加可定制的销售和促销提醒,后者则是与内容创作者合作,在创作者的产品推广视频下添加相关产品的缩略图购买链接。


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第二个Showcase Tiles其实就类似于国内抖音的应用内购买功能


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达成外部合作,建立流量变现“护城河”

 

值得一提的是,TikTok的大多数受众群体都在24岁以下,占比高达59%,其中有13%的用户年龄在13至17岁之间,这也就意味着,TikTok将有潜力能够随着这些用户年龄的增长而继续扩展和增长。

 

不过年轻群体更加追求新鲜感,对品牌或平台的忠诚度较低,而且随着顶级创作者在不同视频平台上的流动,TikTok会很容易就丧失其已有的客户群体,这也是TikTok当下面临的最大风险之一。

 

因此,TikTok需要尽快建立自己的商业模式,提高变现能力,从而通过丰厚的报酬留住内容创作者,稳固用户基础。

 

为此,TikTok除了推出上述营销功能,还在积极寻求与外部组织达成合作,这些外部公司包括LiveRamp数据连接平台IPG Mediabrands媒体营销企业


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socialmediatoday网站,TikTok与LiveRamp的合作将帮助已经采用LiveRamp服务的广告商为TikTok用户提供连贯的个性化广告;与IPG Mediabrands的联手将帮助IPG的合作品牌扩大在TikTok平台上的推广机会,并且为TikTok的内容创作者提供更多的商业机会,协助品牌商的广告宣传。

 

“阅后即焚”社交软件Snapchat最近也宣布了与Gannett传媒公司的类似合作,以吸引使用Gannett公司服务的品牌商通过Snapchat平台进行推广。

 

由此可见,TikTok为其商业化变现做出的种种努力,既是自身发展的需要,也是大势所趋。因此,从长远来看,TikTok保持上述外部的合作伙伴关系将有助于其稳定发展,提升利润,以及维护其现有的市场地位。

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