东欧市场持续发力,乌克兰电商增长69%

1个月前

作者:王冬杰 原创: 亿恩网 栏目: 欧洲市场

简介:除了发达的西欧,东欧电商市场也处于一个增长阶段

欧洲电商正在蓬勃发展,除了经济比较发达的西欧,东欧也在不断发力,乌克兰就是其中代表之一。乌克兰是一个拥有4200多万人口的东欧国家,电商增长速度在整个欧洲排名第二。

 

根据外媒的统计,2019年初至今,乌克兰的电商卖家数量增加了14%,在线卖家的平均收入也增长了1.5倍,整体利润增长69%。

 

不仅如此,2020年,乌克兰电商营业额占零售总额的8%,同比增长36%,位居整个东欧国家增速之首。虽然电商市场占比还不高,但也处于一个快速增长的状态。

 

在这之中,又数第聂伯罗和乌克兰首都基辅的电商收入增长明显,增速分别达到72%和70%。

 

而且,根据数据发现,乌克兰电商总收入的一大半都来自于以下5个城市:分别是敖德萨、基辅、第聂伯罗、利沃夫和哈尔科夫,敖德萨的在线卖家的平均收入比基辅高16%。

 

疫情期间,整个欧洲的消费习惯都在发生改变,其中食品零售又最能反映这一趋势。2020年乌克兰电商食品零售同比增长107%,超过一半的卖家都表示,免费送货、货物追踪、免费退货已成为最主要的电商服务。根据市场调查也显示,越来越多的消费者愿意加入到网购这一行列。

 

增速还体现在网购渗透率方面。去年第三季度,乌克兰的电商网购率就达到了33%,到现在为止,网购渗透率已经达到42%,市场动向也表明,这一数据未来也将不断增加。

 

不过目前当地消费者还是倾向于本土电商平台Rozetka,亚马逊和速卖通也有市场,但占比还相对较小。

 

从当地消费者的喜好来看,销量最高的产品类别是服装、家用电器和化妆品。在这之中,价格和当地语言又是他们购买的决定因素。

 

根据预测,今后五年,乌克兰电商规模将持续增长,在整个零售业中的占比也将逐步提升。


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