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欧洲化妆品行业迎来复苏,亲肤系列备受青睐

本文来自:亿恩网原创

作者:余晓莹

6个月前发布

简介 今年的化妆品行业会是怎样的呢?

近日,市场研究公司NPD和VKE化妆品协会联合发布了一份有关德国化妆品行业的报告。

 

报告显示,今年1月至9月,德国化妆品销售额同比去年减少了7%。不过,就第三季度而言,化妆品行业恢复增长,和去年相比增长了3%。

 

香水类别成为明显的赢家,与去年相比增加了7%,与2019年相比增加了 4%。NPD德国美容执行董事Samantha Grand表示:“在社交生活逐渐恢复的情况之下,香水受口罩要求影响较小,并且由于缺乏国际旅行,当地需求也可能有所增加,因为这里可能会出现旅游零售的转变。”另外,根据调查,现在人们偏爱浓度更高、质量更高的大瓶香水,而不是小瓶的。

 

相比之下,护肤品类还没有达到近两年的销售水平,与上一年相比下降了3%。对于许多消费者来说,价格仍然是一个障碍。此外,销售正在从面部和身体护理转向套装和防晒护理,因为套装提供价格优势。

 

修饰化妆品正在复苏并达到去年的销售水平,但与2019年第三季度相比仍下降了19%。面部和嘴部化妆品受到口罩要求的严重影响,但幸运的是这些品类现在正在复苏,尤其是米色和红色唇膏。而且越来越多的化妆品含有护肤功效,比如抗衰配方、防晒因子、矿物质/天然成分等,这也支撑该品类增长。

 

至于电商销售方面,情况会有所不同。1月至9月期间,在线渠道的销售额与2019年同期相比翻了一番。这主要是因为实体零售受到1月至5月近五个月的封锁的严重影响。和2019年相比,所有品类均以两位数的速度增长,其中香水的增幅最大,增幅为 67%,其次是护肤和彩妆。第三季度,在线渠道的销售额份额再次下降,但仍远高于2019年第三季度的水平。总体而言,今年电商的驱动力仍然很强。

 

前阵子,NPD也发布了有关法国化妆品市场报告。报告显示,在2021年6月至8个月期间,法国化妆品销售额增长了1%。在此期间,总销售额达到7140万欧元。

 

随着2021年6月经济生活的恢复,更多的人回到了办公和文化场所,酒吧和餐馆也恢复了营业。在此背景之下,彩妆自2020年3月首次录得正增长,和2020年同期相比,2021年6月至8月的销售额增长了12%。其中,睫毛膏的增幅为31%,粉饼的增幅为28%,眼影的增幅为25%。得益于戴口罩,眼部化妆品,如睫毛膏、眼线笔、眼影等,是增长的主要动力。

 

另外,该报告也提到法国消费者对拥有护肤优势的产品保持浓厚兴趣。

 

可以说,随着防疫措施有所放松,消费者对自己的妆容会越来越重视,化妆品行业也迎来复苏。

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