先买后付上涨！占亚马逊英国PD首日订单量13%

根据Adobe Analytics发布的数据，亚马逊本次大促首日，英国站点的销售额比去年略有增长。

具体说来，亚马逊英国站Prime Day首日的销售额为5.81亿英镑，比去年同期相比增长了1.3%。

此前Adobe Analytics曾预测，英国站点此次Prime Day的总销售额将达到12亿英镑，是正常消费水平的近两倍（92%）。

就目前看来，Prime Day在英国的影响力远低于美国本土市场，据Adobe的数据显示，美国站Prime Day销售额仅首日就已经达到了64亿美元。尽管如此，这也将是英国迄今为止最大规模的Prime Day。

此外，Adobe还发现，使用“先买后付”（BNPL，buy now pay later）的购物者人数增加了20%。在PD首日的所有订单中，大约有13%是通过BNPL平台完成的，销售额达8950万英镑。

Adobe Digital Insights首席分析师Vivek Pandy认为，随着通胀和利率持续给消费者支出带来的压力，像Prime Day这样的大型折扣活动越来越被消费者所重视。

Vivek Pandy表示，Adobe预计2023年将是Prime Day销售额创纪录的一年，同时也会有越来越多的人使用“先买后付”，以分摊购物的成本。

尽管预计Prime Day的销售额会有增长，但据GWS的数据显示，自今年年初以来，亚马逊英国的移动应用日均用户减少了100万，其原因是SHEIN和Temu等新竞争对手的快速增长。

此外，GlobalData指出，由于多家零售商都推出了大量的折扣广告和活动，亚马逊需要在今年的Prime Day期间提供更大幅度的折扣以吸引更多的消费者，来保持自身销售额的增长。