卖7美元的商品，亚马逊在这里加入“价格战”

据外媒报道，知情人士透露，亚马逊正在印度筹建一个新的垂直电商网站——Amazon Bazaar。

据悉，该网站以低价作为卖点，为“价值消费者”提供低价、无品牌标识的时尚和生活商品。这些商品包括服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱，并且价格都低于600卢比（以今日汇率换算，约合7.23美元）。

这里提到的“价值消费者”指的是那些在购买商品是更注重性价比、追求实惠和优惠的消费者。据悉，这些消费者通常会更倾向于寻找价格合理且质量过关的商品，而非高端品牌或奢侈品。

消息称，目前Amazon Bazaar已经开始招募卖家。不过，和为Prime会员提供的快速交付不同，这个低价平台的交付速度为两到三天。值得一提的是，亚马逊打算在这个平台采取零用金的模式，这点对平均价格较低的产品至关重要。

随着亚马逊的这一举动，各大电商平台在这里的“混战”似乎开始升温。

研究公司伯恩斯坦上个月发布的一份报告显示，亚马逊印度公司在2023年12月的用户增长率仅为13%。但其对手Flipkart和Meesho在同时间段里的用户增长率分别为21%和32%。

几周前，Flipkart从其母公司沃尔玛初获得了6亿美元的注资。上周，亚马逊印度分公司就宣布从美国母公司获得了8.3亿卢比（约合1亿美元）的资金。显然，两家公司都希望能拿下印度这个颇有潜力的市场。

不过，就开发“价值消费者”这个市场而言，亚马逊还是略落后了沃尔玛。Flipkart推出的Shopsy平台2022财年的收入就超过了77亿美元。2023年2月时，Flipkart宣布Shopsy占其新客户的40%。

此外，Meesho的其中一个特点也是低价，因为这个平台也采用了免除卖家佣金的模式。Meesho在上个月的博客中表示，平台在上一财年的营业收入增长了77%，达到了573.5亿卢比（约合69.1亿美元）。

还有消息称，印度本国的大型跨国公司Reliance Industries（信实工业公司）也在着手开发低价平台Ajio Street。

除了同行的竞争，印度市场本身也有需要注意的问题，比如退货率。上月中旬，Statista发布的调查数据显示：在2022年10月至2023年9月期间，印度是全球网购退货率最高的市场，退货率高达80%。