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干不过“卷王”Temu!美国又一家零售商倒台

本文来自:亿恩网原创

作者:薛艳云

2024-04-17 14:57

现代社会人们的消费普遍降级,美国多家零售商接连陷入困境、走向下坡路。

 

本月4日,美国零售巨头“99美分商店”宣布将关闭全部连锁店,共计有371家,并于8日正式申请破产。

 

据了解,99美分商店是美国版1元店,于1982年成立。曾经绝大多数商品只卖99美分甚至更低的价格,再加上商品种类繁多,因此广受消费者尤其是中低收入者的欢迎,在美国折价零售业的连锁品牌中占有一席之地。

 

然而,昔日拥有几百家分店的明星公司,如今却落得破产的下场,成了时代的过客。深究原因发现,这离不开商品成本的上涨,以及低价电商平台的崛起。

 

过去几年消费者的购物习惯不断变化,加之物价上涨、通胀等因素,99美分商店一改过去“全场99美分”的模式,将大部分商品的价格调整至远超1美元,引起了诸多消费者不满。

 

除此之外,受前些年疫情的影响,美国电商平台飞速渗入市场,尤其是以“低价”著称的Temu,对众多线下折扣零售店造成了不小的冲击。

 

自从去年9月在美国上线后,Temu便利用“UP TO 90% OFF”、首单0.99免邮、免运费等各种低价营销策略在海外成功打开了市场,并通过邀请新用户获得优惠折扣的方式,迅速收获了1.2亿多活跃用户。

 

另外,Temu平台上10美元的衣服、4美元的家居用品,以及与1元店类似的装饰品、储物容器和玩具等,无一不吸引着广大用户。

 

随着Temu低价战略的入侵,美国一大批以低价著称的线下零售商,包括9美分商店、Bed Bath & Beyond、Family Dollar、Joann、Tuesday Morning等多家老牌连锁店的压力不断上升,无奈以倒闭告终,并且还有多家折扣商店也宣布了关店计划。

 

除了在美国市场爆火外,Temu在日本、韩国、澳大利亚、英国等多国的表现都不容小觑,数据显示,2023年Temu的总收入达到了270亿英镑,与2022年相比增幅高达93%,取得的成绩尤为亮眼。

 

在经济环境不稳定的当下,越来越多人乐意为低价商品买单,Temu也正是凭借着这一杀手锏,在海外市场混得风生水起。

 

但值得一提的是,伴随着低价打法,“门槛低、商品质量差”等问题可能会相继出现,从长远发展的角度来看,Temu还需不断加强平台管理、优化商品,卖家在选平台经营时也应该深思熟虑。

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