干不过“卷王”Temu！美国又一家零售商倒台

现代社会人们的消费普遍降级，美国多家零售商接连陷入困境、走向下坡路。

本月4日，美国零售巨头“99美分商店”宣布将关闭全部连锁店，共计有371家，并于8日正式申请破产。

据了解，99美分商店是美国版1元店，于1982年成立。曾经绝大多数商品只卖99美分甚至更低的价格，再加上商品种类繁多，因此广受消费者尤其是中低收入者的欢迎，在美国折价零售业的连锁品牌中占有一席之地。

然而，昔日拥有几百家分店的明星公司，如今却落得破产的下场，成了时代的过客。深究原因发现，这离不开商品成本的上涨，以及低价电商平台的崛起。

过去几年消费者的购物习惯不断变化，加之物价上涨、通胀等因素，99美分商店一改过去“全场99美分”的模式，将大部分商品的价格调整至远超1美元，引起了诸多消费者不满。

除此之外，受前些年疫情的影响，美国电商平台飞速渗入市场，尤其是以“低价”著称的Temu，对众多线下折扣零售店造成了不小的冲击。

自从去年9月在美国上线后，Temu便利用“UP TO 90% OFF”、首单0.99免邮、免运费等各种低价营销策略在海外成功打开了市场，并通过邀请新用户获得优惠折扣的方式，迅速收获了1.2亿多活跃用户。

另外，Temu平台上10美元的衣服、4美元的家居用品，以及与1元店类似的装饰品、储物容器和玩具等，无一不吸引着广大用户。

随着Temu低价战略的入侵，美国一大批以低价著称的线下零售商，包括9美分商店、Bed Bath & Beyond、Family Dollar、Joann、Tuesday Morning等多家老牌连锁店的压力不断上升，无奈以倒闭告终，并且还有多家折扣商店也宣布了关店计划。

除了在美国市场爆火外，Temu在日本、韩国、澳大利亚、英国等多国的表现都不容小觑，数据显示，2023年Temu的总收入达到了270亿英镑，与2022年相比增幅高达93%，取得的成绩尤为亮眼。

在经济环境不稳定的当下，越来越多人乐意为低价商品买单，Temu也正是凭借着这一杀手锏，在海外市场混得风生水起。

但值得一提的是，伴随着低价打法，“门槛低、商品质量差”等问题可能会相继出现，从长远发展的角度来看，Temu还需不断加强平台管理、优化商品，卖家在选平台经营时也应该深思熟虑。