行业巨头低价卖身，大疆们却把赛道越做越大

曾经，GoPro堪称运动相机的代名词，极限运动爱好者、旅行博主，几乎人手一台。凭借自身硬实力，其把第一视角记录的概念普及到全球千家万户，资本市场也曾给出超百亿美元的估值，风光无限。

从上市至今，短短十余年时间，这个曾经垄断全球运动相机赛道的巨头品牌GoPro的光环已然褪去，持续亏损、债务缠身、市场份额被竞争对手不断蚕食，最后只能选择被低价收购解决当下的困境。昔日巨头跌落神坛，折射出消费电子行业残酷的生存法则，也给行业留下了声声叹息。

GoPro濒临破产，低价卖身

日前，运动相机鼻祖GoPro正式对外公布已达成最终合并协议，收购方为私营光子学公司Starman Optical。

Starman Optical是一家美国本土的光通信（光模块）公司，总部位于美国新泽西州Warren。该公司是Starman Holding集团旗下的核心业务主体（Starman New Photonics），主要聚焦于AI数据中心高速光收发模块（光模块）的研发与美国本土制造，计划结合GoPro光学影像专利，拓展航天、机器人与国防领域光学方案。

根据拟议交易，Starman Optical以2.85亿美元（折合人民币约19亿元）完成对GoPro的控股权收购，每股为1.14美元。交易完成之后，收购方持有新公司90%股权，原有股东保留10%股份，同时收购方将代为偿还GoPro高达9200万美元的存量债务。此项交易预计在2026年底完成，仍需要股东以及监管机构审批通过。

回看GoPro的高光时刻，恍如隔世。

2004年，创始人尼克·伍德曼苦于没有设备记录自己冲浪时的第一视角画面，萌生出打造小型可穿戴相机的想法，从胶片相机起步，改良出第一款运动相机原型，GoPro由此诞生。

2014年，GoPro登陆纳斯达克，股价一路冲高，巅峰阶段市值突破130亿美元。当时，该品牌产品销量一路走高，成为硅谷炙手可热的明星消费电子企业，创始人也被外界称作“硬件领域的新锐代表。”

巅峰过后，GoPro的经营状况开始急转直下，营收持续下滑，亏损成为常态。

早在今年4月，GoPro就宣布进行新一轮裁员，在此前两年时间，其已启动了两轮大规模人员缩减，4月的裁员波及145名员工，占其全球总人数的23%。5月，GoPro宣布董事会已授权启动战略评估流程，将考虑出售公司、合并重组等多种选项。

与此同时，GoPro的经营状态更不容乐观。2026年第二季度的营收只有1.05亿美元，同比下跌31%，净亏损5100万美元，上半年累计亏损达到1.32亿美元。拉长时间线来看，仅2023年至2025年，GoPro累计净亏损约5.79亿美元。

为维持公司运转，今年7月，创始人尼古拉斯·伍德曼甚至以个人名义出借了2000万美元。

一代巨头如何从估值超百亿走向衰落？

GoPro的衰落，明面看起来是营收暴跌、市值大降，可骨子里却是一部“强者自缚”的典型剧本。

最根本的原因是，GoPro把鸡蛋全压在了一个篮子里。运动相机几乎是GoPro的全部，Hero系列卖得好，全公司便围着这台小方块转；一旦这台相机卖不动了，整条船就跟着晃。其长期把重心放在硬件迭代，执着于提升像素、帧率等参数，却没有同步搭建内容创作生态，忽略了用户真实使用痛点。

另一方面，GoPro真正的“敌人”压根不是同行，而是每一部越来越强的智能手机。市面上主流机型的防抖和画质功能不断升级，消费者日常出游记录时，只需要拿手机随手一拍就能满足，品牌最终留下来的只剩极限玩家和小众创作者。

除此之外，内部决策失误更加速了GoPro的衰败。巅峰期，GoPro盲目扩张产品线，试水无人机、云台等新品类，投入巨额研发资金，消耗掉大量资金，导致亏损持续扩大。后续市场竞争加剧时，GoPro又陷入定价居高不下，创新节奏放缓的被动局面。

等影石、大疆等国产品牌带着性价比更高的产品杀进来时，GoPro的护城河早就干涸了。

王者离场，运动相机赛道仍然可观

有意思的是，GoPro把自己卖了，却不代表这门生意没戏。恰恰相反，运动相机的盘子还在扩大，只是赢家换了人。

数据显示，2026年全球运动相机市场规模预计为267亿元至450亿元；2027年及以后：该赛道的整体规模将达到500亿元至514亿元；到2030年有望突破900亿元。

在该赛道中，极具代表性的是大疆、影石创新这两家国产企业，目前，其已占据主导地位，并走出了和GoPro不一样的发展路径。

大疆走的是“技术下沉”。它依托强大的影像与云台技术沉淀，把防抖能力做到行业标杆，产品兼顾户外极限拍摄和日常vlog记录，软硬件协同完善，还打通了拍摄到分享全链路。

影石创新更像“产品经理型”选手。其主打全景相机差异化路线，凭借360度全景拍摄、后期自由选视角、自动剪辑等特点，牢牢抓住旅行、骑行等细分人群，依靠高性价比快速抢占海外市场。

相比于GoPro，这两家国产厂商显然更懂当下创作者对轻量化机身、优秀防抖、亲民定价、剪辑等特性的需求；在社媒营销上，两大品牌也持续深耕海外社媒种草，精准抓住博主、户外爱好者群体。

反观GoPro，其长期固守传统形态，差异化优势已然被慢慢抹平。

总的来说，一代行业巨头的落幕更像一个行业警示：消费电子赛道没有永久王座，只堆硬件参数远远不够，紧跟用户需求、持续优化软硬件生态，才能在激烈竞争中站稳脚跟。

正如业内人士所言:“昔日百亿市值巨头黯然离场，而国产玩家正在这个极具发展前景的蓝海赛道持续向前，被更多人看见。”